这一节我们要学习如何列自媒体文章的大纲。

写自媒体文章之前，我们要建立一个基础认知：如果说随笔是“我手写我心”，那么从某种程度上来说，自媒体文章更接近于“我手写他心”。自媒体文章具有以下3个属性：

首先，自媒体文章更接近于应用文。

自媒体文章写作和公文写作、论文写作、招聘启事写作是一样的，是一种具有功能性和应用性的写作。它有方法、技巧，类似我们在职场上常见的应用文写作，是有一定规则的。但模板、套路只是其外在的壳，里面的内容如何填补，还是要靠写作者自己。

其次，自媒体文章具有广告的强属性。

媒体的属性就是“广而告之”，我们想到媒体，第一个想到的就是新闻。新闻是什么？是展示在大家面前的那些大家关心的、吸引人眼球的内容。

自媒体也是一样，你不能整天像发朋友圈一样发布自己的心情、生活，这些内容别人一点都不想看。

自媒体文章也要写吸引眼球的东西，这就是为什么说它很大程度上已经不是“我手写我心”，而是“我手写他心”。

最后，吸引眼球的本质是“利他”。

为什么有些自媒体文章能做到既吸引眼球，又能有好内容呢？

很重要的一点就是写作者明白吸引眼球的本质是利他，也就是这篇文章能不能对读者有帮助，如果有，读者一定会点赞、收藏，甚至慷慨打赏。

但是有些自媒体文章做不到利他，整篇文章都是“我我我”。写作者心里没有读者，不知道读者真正关心的事情是什么，也就无法戳中读者的痛点。

举个例子，假如你是一个全职妈妈，天天写自己的时间被挤压得不行，没有自己的生活，这样的内容没人爱看。但如果你写的是自己如何在时间很少的情况下，还能用什么方法持续学习、成长，人生收获了怎样的变化，就会有很多人点赞、收藏你分享的方法。

自媒体文章如何利他？

所谓利他，有一个很重要的标准就是，这篇文章有没有带给别人新的东西。

如果你讲的内容都是别人讲过的，如果这篇文章你自己都觉得很普通，只是随便写写，那肯定也无法给别人带来多大的帮助。

有的人可能无法接受自媒体文章自带的媒体属性，但自媒体文章正是得益于这些属性，才给写作者带来了不错的收入。无论你在知乎、小红书上写，还是在头条等平台上写，都是如此。

那如何列好自媒体文章的大纲，更好地创作呢？

一条路上走的人多了，就成了“套路”。大家都讨厌“套路”，但本质上大家都会发现这条路好走，都想走。

自媒体文章也有一些既定规则（或者说“套路”）。每个自媒体平台对文章的要求都不一样，本节内容以大家比较常见的公众号观点类文章为例来说明。

一般来说，列公众号文章的大纲可以分为3步。

第一步，明确你要写的观点。

应特别关注的是，这里说的观点不是主题方向，而是具体的某个观点，也就是用一句话可以概括的内容。比如，“运动与不运动，差的是整个人生”“你说的话，就是未来孩子的模样”“钱，是世界上最容易得到的东西”等。

这些观点可以是你最近看新闻、与朋友聊天、看书、看剧之后最想表达的观点。

第二步，拆解小观点。

这一步也就是把这个大观点拆解成3～4个小观点。

有人会疑惑：“我可不可以只表达一个观点？”

当然可以，只是如果你的驾驭能力不强，这样写可能不会出彩，不如使用层次比较多的小观点去论证一个大观点。

这3～4个小观点，共有两种结构。

并列结构。

并列结构是指这3～4个观点是平行的，可以随意调换顺序。

比如有一位写作者写了一篇文章叫《最高级的善良，是有共情力》，就用了3个小观点来支撑这个大观点：

第一个是共情力是高情商的标配；

第二个是共情力是沟通的基石；

第三个是共情力是人际关系的本质。

这就是很清晰的平行结构。

递进结构。

递进结构是指由浅入深地表达几个观点。

还是拿《最高级的善良，是有共情力》这篇文章来说，如果用递进结构可以这样写：

第一个小观点，共情力是人与人之间交往的基本原则；

第二个小观点，共情力是人类独有的一种交际能力；

第三个小观点，这个时代，只有具有共情力的人才更容易赢。

3个小观点从人与人上升到人类与其他生物，继续上升到整个时代，这是属于范围上的递进。你也可以采用其他形式的递进。

第三步，搜索匹配的素材。

这一步指用小观点去搜索可以印证你这个观点的故事、案例和金句。

在这个过程中，你需要注意以下几个问题：

先列小观点，再去搜索故事，这样你的搜索才有方向。

很多写作新手一上来就先搜索故事，搜索了几十个故事后，发现不符合文章整体的框架，最后一个都不能用。

应特别关注的是，先有小观点，再去搜索故事，效率就会高很多。

为什么要用故事和案例呢？

因为几乎没有人爱听道理，大家都爱听故事，故事更能打动人心。

故事和案例一定要多样化，文章读起来才不会乏味。

某篇文章使用的故事和案例如下：

第一个小观点用的是明星或者新闻案例；

第二个小观点用自己的故事或身边人的故事；

第三个小观点用书本、电视、电影里看到的故事。

这样故事和案例都不是同一类的，文章层次性会更强。

故事和案例一定要独特化。

尤其是自媒体文章，应特别注意这一点。写作者尽量不要用那些大家都使用过的案例，比如爱迪生的故事、爱因斯坦的故事，除非你发现了他们鲜为人知的故事。

要控制故事和案例的字数。

每个故事或案例的字数大约在500～1000字就可以了。

如果故事的细节很多，就多写点。如果故事的细节不足，简单交代一下框架即可。

想要文章的层次更丰富，记得搜索金句，用“故事+金句”的方式展开论述。

文章的整体框架如下：

大观点；

小观点1：故事+金句；

小观点2：故事+金句；

小观点3：故事+金句。

虽然大部分公众号文章有一定模板化的倾向，但是大框架有了，怎么把细枝末节填好，也很考验写作者的实力。不要因为框架清晰就瞧不起它，沉下心来写的时候，你才会发现，自己看不上的文章也没那么好写。

创意小练笔

选择一个观点，按照本节所说的方法，尝试写一篇公众号文章。

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