【文章提纲】

1、中心论点

文章为干货分享类，围绕双11热点分享一些写作技巧的套路。

2、文章结构

按照文章写作的逻辑顺序进行展开。

（1）引子

（2）定位——明确文章切入角度和中心论点

（3）素材——收集文章论点的论据、相关报道、图片和数据等等方面的素材，为文章增强说服力。

（4）文章类型和文章结构的选择

        文章类型：故事类、场景类、悬疑类、吐槽类等

        文章结构：总-分-总；总-分；分-总

（5）文章标题的技巧

（6）文章正文写作技巧

3、本文素材

（1）双11热点文章，比如《双11是一场赤裸裸的歧视秀》等

（2）各大素材网

（3）多种行文风格的文章，比如咪蒙的毒鸡汤文、馒头的场景类文章等

（4）文章标题的技巧归纳整理相关技巧

文章正文：

蹭热点的文章很容易写出来，但是写出高阅读量高分享的优秀文章，还是有一定的难度。经过多年写作经验、见闻和馒头商学院的集训，特整理出双11热点写作技巧，供大家参考。接下来的双12、年货等日子也可以借用。

一、定位——明确文章切入角度和中心论点

双11是全民剁手的社会热点，虽然所有的公众号直接匹配其定位，但双11延展出来的话题几乎涵盖了所有行业。有的行业跟双11密切相关，比如电商、物流，有的较为弱，比如教育培训，而有的可能只是“蹭”一下双11的热点流量。

例如，姜茶茶是一个定位“广告姐段子手”的公众号，在双十一期间，推送了《为了骗我花钱，双十一的广告一个比一个奇葩》的文章，盘点脑洞大开的双十一奇葩广告。量子学派是一个教育付费平台，购物节的时候它要教你一些心理学——《“双十一”疯狂背后的7个心理学魔鬼》，而人人都是产品经理作为传播产品思维的公众号，则会盘点一些运营策略：《看今年双十一，带你捋一捋活动策划的套路》。

全国行业这么多，还是很多的自媒体公众号，具体该怎么结合自己的产品定位呢？

“蹭”热点，关键在于蹭。很多行业很少能跟双11产生直接关系，即使关系很强，但话题不一定能引起关注度。所以，在写蹭双11热点文章之前，首先要弄清双11热点有哪些延展话题。大家可以从各种延展话题中，找到与自己产品定位相关的切入点。

用户最关注的双11热点的话题及其延展话题主要有：

（1）双11优惠活动

（2）双11购物指南

（3）双11商家策略

（4）双11营销技巧

（5）双11物流

（6）双11电商巨头的消息

（7）双11内幕

（8）双11带来的影响及变化

（9）双11数据分析

（10）双11电商新技术

大家可以从上面这10个话题中寻找与自己产品、定位最为切合的点。千万不要为了蹭热点而不顾自己产品品牌定位，否则吸引过来的粉丝既不精准，还可能造成“劣币驱良币”效应。

文章切入角度选好以后，要确定整个文章的中心论点。中心论点就是文章要表达的是什么内容或观点。如果是双11的一些干货分享，比如购物指南，怎么在双11购买更省钱之内的文章，文章中心论点是就技巧。如果是一些观点性文章，比如前面提到的《咱这智商，基本告别双十一了》，中心论点就是复杂的优惠策其实是商家背后的定价策略。

二、寻找素材

双11的切入点和中心论点确定之后，不要急着下笔写文章，即使你当时挥斥方遒。还要收集足够多的素材。以防止到时候自己的观点没有足够的素材进行佐证。

在互联网是时代，素材不再是难事。只要找到素材的来源，就能很快搜集到自己想要的。

这里整理几种常见素材的搜集渠道。

1、新闻报道类。

也就是有关你的切入点的相关新闻报道、专家观点、往年信息等等。比如你的切入点是双11物流，你就要搜集几家物流公司双11的新闻动态、专家的评论、今年与往年双11物流有哪些变化等等。

搜集渠道：

（1）搜索引擎：百度、Google、搜狗、360搜索等。

（2）社交媒体：新浪微博、微信公众号、百度贴吧等。

（3）免费社区：知乎、豆瓣等

（4）门户网站：新浪、搜狐、网易、腾讯、今日头条、一点资讯

2、数据分析类。

双11文章，可能会用到一些数据、指数等对文章观点进行论证，跟以前做一个对比等等。这里推荐几个获取数据和分析数据的几种途径或工具。

（1）电商巨头公布的数据。这是获取电商最新数据最快的途径。每年天猫都会即使公布自己的销售额之类。2017年天猫双11当天成交额1682亿，9小时04秒天猫交易额突破1000亿等数据。能用就用。

（2）百度指数。这个是统计百度网民行为数据分析的数据分享平台，大家可以通过百度指数，了解某个关键词的热度、网民关注的趋势等等，有利于大家进一步分析论证，至少有利于标题中使用关键词。

（3）产品后台。最重要的就是要学会观看自己产品的后台数据。比如微信公众号后台数据，APP的后台数据，自家淘宝店铺的后台数据等等。通过这个数据，了解自己用户的真实需求、痛点。别人家的用户痛点，不一定是自己用户的痛点！

（4）网络爬虫。自动提取网页的程序，总有你想要的内容。（这个不要问我，我还不会用呢，都是找同事要的）

3、图片类。

并不是所有公众号文章的配图都有专门的设计进行制作，而你又不会制图。即使会，你还有时间去慢慢作图吗？这里推荐几个免费的图片素材网，总有自己能用的图片。

（1）百度图片，不要告诉我你不会用。

（2）花瓣网，清晰度很高，分类齐全。

（3）微博发现——图片搜索

（4）it.me女性品质图片分享社区

（5）GIPHY GIF动态图片搜索

（6）Pixabay无版权图片素材的中文照片网站

三、文章类型和文章结构

万事俱备，只欠下笔。不过，写作之前，也要想要你擅长写哪种类型的文章。如果你的类型文章固定下来了，那就用你最擅长的类型来写作。如果你擅长的写作类型是大家不喜欢的那种，比如领导发言类。那你还是试着改变一下，至少可以在原有基础上进行改良。比如领导发言类的，“一本正经地胡说八道”也是可以的。

如果你还没有固化的写作类型，可以按照下面几种常见的文章类型进行编写。

1、心灵鸡汤类

在朋友圈，最多的内容之一就是鸡汤了。虽然我个人不喜欢鸡汤，但是不代表其他人不喜欢。最重要的原因是，鸡汤文说出了大家想说的话，能够获得认同感。比如咪蒙的文章。

2、故事类

故事永远是大家最感兴趣的话题之一，因为故事更能能够打动人。双11期间，总会有很多故事发生，快递小哥的故事、购物车的故事、双11爱情故事等等。

3、情感类

一篇文章被转发分享，本身就带有一定的情感因素。一篇文章内容能够激起读者的共鸣，他就是主动传播你的文章。双11剁手也能剁出情感，比如双11专门买给家里的父母。

4、娱乐八卦类

双11期间，明星们又在干什么？他们又有什么八卦新闻？两个热点相结合，文章更吸引人。

5、干货类

干货就是对别人有一定的帮助，比如双11购物指南，双11怎么使用优惠券等。这类文章不仅受众需要，他的朋友、亲人也可能需要。所以，很容易被转发。

6、自以为是类

这不是贬义词，而是这类文章的一种表象。《双11，你不得不知道的XXXX》、《80%的人不知道怎么使用优惠券》等等，跟干货分享有类似的内容，但文章风格和表达方式会有所不同。

7、盘点式

盘点式的文章风格就比较简单，就是对素材进行征集加工，不过对素材收集能力有一定的要求。比如，《双11全国最强购买力高校排行最新出炉！》。

8、图表式

文章以统计的图表为主，通过图表表达自己的意思。比如《一张图表告诉你双11商家采用的定价策略》

文章结构是由文章类型所决定的。文章结构主要由“总-分-总”“分-总”和“总-分”三种。

总分总三段式比较常见。一般是“观点+分析+结论”。主要适合写短小的议论文、心灵鸡汤类文章。适合于一个观点一篇文章。这类文章观点要独特，不要写人人都知道的观点。比如《双11是一场赤裸裸的歧视秀》，这种观点在之前并没有被普及，也就是他并不是人人都知道，所以文章比较好。

分总结构也比较常见。主要是一些干货分享文或多个故事围绕一个中心论点的文章（文章观点在最后面）。这种文章有利于理清逻辑关系，容易让读者明白你要讲什么。本篇文章就是采用这种结构。

总分结构较为少见，因为文章结尾大多会有一个总结，与前面形成前后呼应，也能再次提醒读者文章的观点或主要内容。

四、文章标题的套路

标题是影响文章打开率的最重要的因素之一。

很多以前的取标题的套路都没用了，标题套路都在进一步迭代，细思恐极！这两天整理了几种新的套路，其实也就是重新组合，效果却不一样。

1、如何体+（数字、名人、热点等）

以前的那种“如何体”“怎样体”都快被众多文章标题所掩盖了。《如何写微信文章？》有人看吗？有，但是很少。如果，如何体后面加上关键的亮点，比如数字，比如热点、名人之类，就不一样了。比如本文《如何写出一篇蹭双11热点的文章》。因为后面加上了一个双11，就蹭上了热点。不会被彻底掩盖。但这种还不是很好。《如何写出一篇蹭双11热点的10W+文章》，会不会更吸引人一点。

2、悬念式

就是文章标题让人产生悬念，想一探究竟，为什么会这样。比如，《咱这智商，基本告别双十一了》。恩，你什么智商，为什么会告别双十一，我（读者）智商怎么样？一系列的疑问产生，就有打开文章的欲望。类似的还有《没想到，这些作文套路“00”后还在用》

3、插边球式

这个套路一直都存在，从未被超越。大众敏感的话题总是能引起大家的注意，尤其是关于性。不过关于性，还是尽量谨慎，稍有不慎就低俗化了。双11某鸭脖促销海报的性暗示就引起争议，最后结局也是挺惨的。咪蒙的文章，大量擦边球，稍有不慎，也同样会被禁言。

4、盘点式。

盘点式跟文章风格是一体的。比如，《双11全国最强购买力高校排行最新出炉！》

5、“反常识”式

这类标题与我们的道德、常识相违背，但是又非常的有道理。比如咪蒙的《至贱人：我们凭什么要帮你》。双11的常识主要有“买买买”“理性买”，反其道而行，不要省，使劲花！比如《月薪3万越省越穷，诺奖告诉你双11花钱别心痛》。

6、前后反差式

这类标题与反常识有点类似，不过不是反常识，而是反自己前面说的话，也叫神转折。比如《你不是不努力，你是太着急了》《据说爱笑的女孩，鱼尾纹都比较多》。

五、文章正文写作技巧

1、文章开头

读者打开你的文章，能不能吸引读者继续看你的文章，就在于文章开头的好坏。

文章开头一般比较受欢迎的有四种模式：标题延展式、观点表达式、痛点式、故事式。

（1）标题延展式，就是对标题中的某一名词或某一现象进一步说明、解释。双11期间，总会出现一些新名词，新现象，第一段对此进行解释，既有利于读者理解文章，又能让读者产生获取知识的成就感。

（2）观点表达式，就是直接表达自己的观点，吸引读者看你的内容。观点表达式，观点要么独特，要么幽默，大家都知道的道理很难吸引人。

（3）痛点式，就是在文章前面所列人们常见的问题、痛点。这类文章常见于教育培训行业、电商行业。

（4）故事式，就是在文章开头讲一段小故事。

2、文章核心

内容为王，文章一定要有干货，千万不要“假大空”。因此，文章核心部分一定要有细节、有观点、有对比、有转折。最重要的是，文章要有情绪，内容要抓住用户的需求和痛点，激发出他们的共鸣。比较典型的是虎嗅推出的《咱这智商，基本告别双十一了》。今年双十一的折扣方式是消费者普遍叫苦连天的一个“bug”，Papi酱也有专门的吐槽视频来提购物达人们表达心声。所以这个内容既切题，又准确地抓到了读者的兴奋点。

3.怎么结尾

结尾是文章的最后一步，主要有下面几种方式：

（1）总结论点。就是再次归纳文章的论点，有利于读者再次回忆前面的内容。

（2）互动法。就是在文章结尾与读者互动。可以提问题让用户留言。

（3）解决方案法。有些文章提出了现象、问题，该怎么办呢？提出自己的解决方案。很多电商类、教育行业可以直接放出自己的产品。

（4）转链接法。为读者推荐其他相关的阅读文章。

以上是对蹭双十一热点的一点小看法。大家有更多更好的建议和意见，欢迎大家留言咯。

作者：影岳  爱箫月