越来越多企业在发展过程中，都开始重视起品牌建设来。企业为什么要创品牌？因为商品同质化越来越严重，竞争越来越激烈，消费者更多依靠品牌影响力和认同感做选择。一旦拥有品牌的光环，就会受到消费者的青睐，产品不但可以获得高附加值，而且竞争力十足，大大领先竞争对手。
许多企业虽然有了要创品牌的意识，但对于什么是品牌，却没有一个清晰的认知。甚至有人片面认为logo就是品牌，找人设计一个图标就以为获得品牌了。
根据中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局和中国国家标准化管理委员会联合权威发布的GB/T 27925-2011文件中，明确了企业品牌的定义：企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。
由此可见，形象设计只是品牌的外在体现，其内部因素才是品牌重要的构成部分。内部构成因素中，企业文化又是最核心的部分。要创立品牌，首先要建立企业文化。
国标中对于企业文化的定义是：企业在长期生产经营活动中确立的，被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。
文化是心理积淀的总和，是人精神层面的东西。对于企业精神的定义是：企业员工所表现的共同内心态度，体现对企业文化和企业个性具有的群体意识，并以此作为行为准则和理想追求。
企业要创立品牌，要想获得外部人群的认知、认同，要想通过品牌的力量获得更多溢价；超越竞争对手。首先要做的就是从“我”开始，从内部团队成员的精神、价值观的统一开始，将自身的品牌积淀出来。如果没有这个核心基础，就很难成为品牌，或是很难成为有影响力的大品牌。
品牌就像人一样，一个有气质、风度的人不是因为他穿了一身名牌，而是由内而外散发出的独特人格魅力。就像电影《叶问》中的叶问一样，即使是在生活贫困，家中揭不开锅的时候，依然穿着干干净净的衣服、依然面带微笑、依然腰板挺直，步伐从容，这就是由内而外的气质！这才是会被人们认同、喜爱的品牌！
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