当你对某个事情做出判断并且跟大多数人持不同意见时，你的大脑中与情绪处理相关的区域会异常活跃。这是因为它要提醒你这种思想或行为可能会带来风险，会让你感觉孤立和不适。因此，以特立独行为代价的人们在进行思想或行动上都会有一些痛苦的感觉。
如果我们所说的大多数人是指那些构成我们“身份”的人或者是我们十分认同的团体、想要加入的圈层，那么我们就会非常在意他们的意见。一旦我们跟他们持不同意见，就会感到非常难受。因此，我们很愿意与那些我们认同或想要融入的群体保持一致。同样地，他们也希望与持不同意见的群体区分开来，避免跟那些异己人士接触或做出相同的行为。在公众场合，这种划分界限的意识会更加强烈。
假设社会上有两个群体A和B，因为理念不合，从来没有交集。如果你有一款产品，先前大多数的用户是群体A的人。但是一旦他们知道群体B也在逐渐开始使用它，那么不久之后，群体A就会不再使用它。
显然，不少的小众品牌就面临着这种情况，自称小而美，却渴望大而全。
最后，这种自我意识的觉醒，并不是坏事。只是大脑还未适应当今社会的发展。还在害怕被部落群体抛弃后会有生命危险的错觉。
勇敢点吧，大脑。
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