品牌名的威力3。
早期的肥西老母鸡在找特劳特咨询定位时，邓德隆问束丛轩能不能改名，同意改名才有了今天的“老乡鸡”这个快餐品牌，一字之差，两种境界。
老母鸡，是一个通用名，望文生义，就是一只老母鸡，所以，看到这个店招牌后，顾客的反应是卖生鸡的？还是卖鸡汤的？的确，早期的肥西老母鸡确实是养鸡卖鸡卖鸡汤啥都干。
老乡鸡，是一个单独名称，巧妙的改了一个字，保留了原品类的资源，也保留了原品牌的客源，特劳特利用了老乡鸡之前的积累，也利用了消费者对名字真实性的信任，就这一个字，打通了老乡鸡品牌对外的开疆拓土的营销能力，如今，老乡鸡全国开店超过1000家，隐藏在品牌名的“鸡”威力不断释放“新鲜”活力。
能够体现在营销关键力量上的因素，包括创建一个好的品类名，比如新能源电动车，嫁接燃油车资源，再次，命名一个新的品牌名，比如特斯拉电动车这个品牌，这是马斯克纪念1943年1月7日逝世年的交流电之父尼古拉·特斯拉，如今特斯拉电动车这个品牌是全球第一的电动车品牌。
我们作为一家公司的负责人，唯一能做的就是给自己的公司和产品起一个好名字，其他的工作都是在此之后。
品牌名就是定位。
无论是公司，还是你要开创的品类，或且是公司里的产品，都需要你来把关一个跟“品牌”未来息息相关的关键问题，请你自己看看这个世界的品牌名字，哪些是你认为好的品牌名，哪些又是你认为的差名字，说出来为什么。
