P94—P103

38、华杉曰：

怕上火，喝王老吉；全部赢在一个“怕”字；“爱干净，住汉庭”，全部赢在一个“爱”字。

虹霖：记！

39、华杉曰：

口号是修辞的艺术......这就是为什么很多企业也搞了一个“定位”，还砸了好多个小目标打广告，最后一场豪赌，输得精光，什么心智也没占领，那是因为没有修辞学。真正发挥作用的是修辞。

虹霖：策略需要创意，创意离不开策略。比如，定位算是一种策略，但临门一脚，还需要创意。

40、华杉曰：

酱酒热，其实就是酱酒的话语体系战胜了其他清香、浓香等各种香型的话语体系。

虹霖：国家，知识，品牌，都是如此，最后都是话语体系战胜了别人，让更多的人用你的话语体系。

41、华杉曰：

“敢”的修辞力量，和“掌握”一样。

虹霖：记！

42、华杉曰：

经营的最高境界，就是：货真价实。

虹霖：品牌咨询公司经营的标准：真才实学，正心诚意，货真价实。

43、华杉曰：

没有理论的军队，就是愚蠢的军队；没有理论的品牌，就是愚蠢的品牌。

虹霖：话语体系，就是理论。一定要做有理论的品牌。

44、潭酒的品牌三角形