8月8日，霸王(广州)有限公司因发布虚假广告，被广州市白云区市场监督管理局罚款60万元。此次被认为虚假宣传的产品正是霸王多元化业务之一——护肤产品。自2010年卷入致癌风波，霸王便逐渐失去脱发市场话语权，虽然最终维权获胜，业绩却是一亏再亏。随着新品牌不断分食脱发市场，龙头地位不保，霸王也开始尝试多元化发展，寻求机会，但收效甚微。如今，因产品问题再次被罚，业界不禁疑问，霸王怎么了？
“Duang！……很黑，很柔，很亮！”依靠着功夫巨星成龙的“魔性广告语”，霸王洗发水大火。短短几年间，霸王便成为洗护产品的行业翘首。可实际上，在经历了产品更新迭代缓慢、创始人夫妻反目、品牌转型等困境后，曾经辉煌一时的霸王早已“霸气”不在。据其不久前公布的截至2022年6月30日未经审计的财务资讯显示，霸王上半年录得净亏损约为1430万元。
这不是霸王第一次因为产品问题被罚。今年2月期间，霸王生产的“尊言洁净香氛洗发乳”因防腐剂成分超标，涉嫌生产不符合卫生标准的化妆品，被广东省广州市白云区环境保护局罚款7200元、没收违法所得2400元。
在更早之前的2010年期间，霸王生产的2款洗发水“霸王男士固发强根洗发液”和“霸王男士固发去屑洗发液”在未取得特殊用途化妆品批准文号的情况下，在包装上标注“坚固发根、韧发防落、专为男士油性头屑头痒及易掉发质研制”等字样，因虚假宣传育发类特殊用途化妆品功效，违反了《化妆品卫生监督条例》等有关规定，被相关部门处罚并责令整改。
曾经的王者，难掩如今的落寞
2010年之前，霸王一直都是防脱界的“霸王”。1998年霸王推出果酸首乌、皂角首乌洗发露，主打中草药防脱；2005年，霸王聘请了功夫巨星成龙为霸王代言；2009年，霸王登陆港交所。在中草药功效、明星效应、资本三方面的加持下，霸王一度成为洗发水领域“一哥”。有数据显示，巅峰时期，霸王洗发水市占率达50%左右。
曾经防脱界的“霸王” 在2010年，香港媒体《壹周刊》指责霸王拳头产品霸王洗发水含有致癌物质二恶烷，霸王深陷舆论漩涡，遭消费者抵制。
此后霸王走上长达六年的维权之路，虽然在2016年获胜，证明致癌是一场乌龙，但在六年的致癌谣言中，霸王不似昨日。财报数据显示，2010-2015年，霸王分别亏损1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。
近年来霸王不断的尝试各种转型、跨界，被业界戏称“病急乱投医”。
霸王集团多元化的失败，最核心原因是霸王没有找到自己差异化竞争的优势。在多元市场之上，霸王只是在进行无意义的市场扩张，却没有真正找到优势的市场增长点，最终的结果只能是面对不断的失利。
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