8月22日，已经在家休养许久的赵丽颖终于复工了。

不仅粉丝纷纷在网上奔走，为偶像造势，各大新闻媒体也卯足了劲报道赵丽颖结婚生子后的首秀。

然而在一片叫好声中，一盆冷水泼下来。

据浙江金华市场监管局通报，网红微商“颜如玉”因涉虚假宣传情节严重，受到最高级别的处罚，罚款100万元。这家微商目前的代言人正是刚刚复出的赵丽颖。

去年7月22日，赵丽颖和微商签约，她本人发的广告曾获得22万的点赞和7万转发。从微商官网首页可以看到赵丽颖的代言广告，在网上还流传有赵丽颖为微商录制的宣传视频，视频中，赵丽颖穿着白裙笑容满面地说着广告语。

此事一经报道，舆论迅速发酵，热评第一是“我去，微商明星也代言，真的是为了钱什么都可以做。”

粉丝嘲笑明星代言微商由来已久，究其根本，是因这些产品大多是三无产品，无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家，而且往往涉及虚假宣传。

说起虚假宣传，这些年，明星可代言过不少“野路子”产品，效果吹得一个比一个凶。

范冰冰中华神皂

范冰冰可以说是中国首席“护肤达人”，据说，她一年要用700张面膜，铺起来可以占满整个篮球场。

这话不知真假，但范冰冰那吹弹可破的牛奶肌，令无数猪猪女孩为之向往。所以，凡是冰冰用过的护肤品，旋即便成了网红爆款，可以说是当之无愧的带货女王。

《武媚娘传奇》热播之时，范冰冰代言的“中华神皂”横空出世，号称能让你洗脸洗出婴儿般牛奶润泽肌肤，加上范冰冰本人使用的宣传，无数女孩心甘情愿地掏出钱包。

结果，用后发现烂脸过敏等一堆症状，一查才知道，这是个三无微商产品，之前吹嘘的天花乱坠，不过都是些虚假宣传。

张凯丽足力健

相信看过电视的朋友们，一定不会错过“足力健老人鞋”的广告。张凯丽代言的足力健鞋，主打“防滑”设计，宣称“走在冰上我心里也踏实”。

但却有老人穿“防滑”足力健鞋摔骨折了。

2018年，江苏一位64岁的老人，在一超市门口下台阶时脚滑摔了一跤，当时脚上穿的正是“足力健”牌老人鞋。摔跤后的老人右腿骨折，住院一个月后才出院。

高价买来的“防滑”的鞋子竟然打滑，老人一气之下，把足力健公司及代言人张凯丽告上法院。目前，仍没有收到回应。

郎平莎普爱思

另一广告营销大头莎普爱思，也涉嫌虚假宣传。“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，广告中还明确打出“眩光、黑影、重影、模糊、视力减退”等症状通通适用，几乎涵盖了所有眼科问题。

代言人郎平为中国女排领军人物，通过她的高社会知名度及正面评价，使得莎普爱思一年卖出7.5亿。

实际上，医学家还没有研制出治疗白内障的药物，医学界甚至有句笑话，“谁能研发出治疗白内障的药物，谁就能拿诺贝尔奖”。

好在莎普爱思经过一番整顿，已经不再出现在荧屏上。

全智贤薯愿

一部《来自星星的你》让韩国女星全智贤为国民所熟知，她也顺势接下不少广告代言，其中就有好丽友薯愿。

广告主打“100%不含反式脂肪酸”，还宣称可以瘦身。吃薯片居然可以瘦身，看着屏幕里的全女神又美又苗条，试问谁不心动。

然而这却是虚假的、夸大的，产品外包装涉嫌虚假宣传，被有关部门认为误导消费者，然后对其处以5万元罚款做为惩罚。

小S佳洁士牙膏

小S曾代言佳洁士双效炫白牙膏。镜头前，她笑容嫣然，露出炫白牙齿，配上广告语“能量加上持久光泽，只需一天牙齿就真的白了。”

但实际上，这样的“神奇”效果却是被加工出来的。画面中突出显示的美白效果是后期通过电脑修图软件过度处理生成的，并非牙膏的实际使用效果。

这一广告因构成虚假广告，佳洁士被处罚603万元，这也是迄今为止针对虚假违法广告开出的最大罚单。

成龙霸王洗发水

还记得成龙大哥的那声“Duang”吗？早年，成龙大哥曾代言霸王洗发水，广告中成龙的头发“Duang”一下变得又黑又亮。

却被香港媒体曝出这款洗发水里面含有二恶烷。此事影响巨大，国家有关部门迅速展开调查，发现洗发水所含的二恶烷在正常范围内。

不过，该广告仍涉嫌虚假宣传，霸王洗发水的作用仅仅是洗护而已，并不能让你长出浓密秀发。

神奇的是，如今的霸王却成了当代年轻人的防脱神器。

郭德纲排油减肥茶

郭德纲年轻时曾代言过一款减肥茶，那时他还不像现在这般富态，代言减肥茶也算合情合理。

问题是，这款“藏秘排油”减肥茶，宣传不仅能够排油减肥，还能调节体内血脂。

这在当年引起轰动，结果却是有关部门查不到广告批号和卫生许可证的“黑户”，即涉嫌发布违法广告，又涉嫌违规生产。

那年的315晚会，郭德纲还被单独拎出来挨批评。

结语

近些年，随着法律的逐步规范，明星代言出现虚假宣传的行为日益减少。

2014年，中国广告法修订草案：明星代言要担责。明星的名气来之观众，观众是出于信任才购买该其所代言的产品。如果明星为了一点蝇头小利，代言虚假宣传，损耗的不止是观众，还有明星自身。

相信赵丽颖此次代言出现虚假宣传，也是无心之失，期待赵丽颖复工，带来更多好作品。

资料来源：

【1】《老人称穿“防滑”足力健鞋摔骨折 起诉厂家和张凯丽》.澎湃新闻

【2】《莎普爱思滴眼液被指虚假宣传 代言人郎平或承担连带责任》.北京时间财经

【3】《小S代言牙膏系虚假广告 佳洁士获603万元最大罚单》.人民网