1.观念只有采取简单明了的形式，才能被群体所接受，因此它必须经过一番彻底的改造，才能变得通俗易懂。
2.让观念在群众的头脑里扎根需要很长时间，而根除它们所需要的时间也短不了多少，因此就观念而言，群体总是落后于博学之士和哲学家好几代人。今天所有的政客都十分清楚，我刚才提到的那些基本观念中混杂着错误，然而由于这些观念的影响力依然十分强大，他们也不得不根据自己已经不再相信的真理中的原则进行统治。
3.只会形象思维的群体，也只能被形象所打动。只有形象能吸引或者吓住群体，成为它们的行为动机。因此，最能活灵活现地反映人物形象的戏剧表演，总是对群体有巨大的影响。
4.安东尼让民众反对谋杀凯撒的人，采用的办法并不是机智的说理，而是让民众意识到他的意志，是用手指指着凯撒的尸体。
