旅游频道内容改版方案

一、频道定位

有自由行潜在需求的用户都是旅游频道的目标用户，解决他们去哪玩、怎么玩、玩什么的问题，舍弃一些没有太大价值、吸引流量的文章，给用户打造实用又有质感的旅游频道。

二、频道slogan

因自由而生，为自由而行

三、特色栏目

（一）目的地方式，做境外游攻略，轻专题（一篇文章，或者5篇以内文章，反正不需要太多文章堆砌，费力不讨好）

摈弃“日本全境旅游攻略”这种大而泛的选题方式，选取更吸引人的点，“二次元巡礼”；“日本扫货防坑要点大揭秘”；“追樱前线”…

可参考“蝉游记-攻略”的专题玩法，他们的攻略都是编辑花大量工作手动整理出来的，让不去的人都有要看的欲望；蝉游记是zaker合作媒体，但目前用的主要的用户游记，需要具体沟通，更高效的方式就是利用别人精选的劳动成果，俗称抄袭。

（二）主题游方式，做旅游专题

上上周的玩乐-旅游策划案中的思路，半月主题游，不一定成熟，但是确实是酝酿了很久，不一定每个人都有看到所以再提一下。有什么不足再探讨，下方陈述不清参见《ZAKER玩乐-旅游板块活动策划案一》

定期推出（每两周）一起主题旅游——旅游版块既可以参照旅游攻略的主题游玩法，也可以以用户为主体，选取小角度；不定期围绕热点，节日（比如马上到来的感恩节），热门综艺（爸爸去哪儿...），明星（饭店，微博热门），也可以尝试。

举两个栗子...

a.带父母旅游——“当你老了...”，目的是为了休闲养生放松，自然风光类的海滨岛屿、森林氧吧、湖光山水；酒店可以精选园林酒店、古典风味、健康谷；若用户偏高端，参禅品茶，烧香祈福...尽量参照之前“感人肺腑”的亲情文案或者父母之间的爱情文案吸引用户

b.感恩节——"一封来自感恩节的邀请函"，围绕感恩节做商品特辑。关注各大酒店的活动信息，比如广州四季酒店、香格里拉的丰盛晚宴，和最感恩的人来一次温泉之旅，与众多朋友在户外海岛狂欢party、房车BBQ、...感恩礼物/旅行/狂欢~其他节日也可以做类似的活动，精选商品，文案包装，需要内容和玩乐编辑共同来完成，原则是即使我消费不起，但是看完活动狠心动，比如和很多朋友海上party，这个节日只是打个比方...（一个没住过五星级酒店的屌丝其实并不知道他们在想什么。）

不知道会确定哪个或者都不会被采纳，具体细节今天就不展开了。

四、内容构成

（一）大方向

实用类：重在提供全方位旅行指南

a.当季热门旅游目的地，如冬天滑雪、泡温泉，夏天避暑，春天赏樱等

b.与中国反季节的目的地，如南半球、热带岛屿

c.跟出行方式相关的，如订酒店、机票攻略，航空公司比较等

d.全球购物攻略

e.旅行装备，可根据人群细分，如亲子游、长者游、休闲游、探险游

f.摄影攻略

欣赏类：满足宅在家里看世界的愿望

a.大家、名人的游记、随笔

b.世界各地有格调的设计、美食

c.与旅游相关的影视、书籍

d.关于旅游目的地的历史、文化、典故

e.关于不同地域、文化下生活方式的比较，如跟咖啡、葡萄酒、雪茄等相关的内容

（二）具体执行：，

以上确定的内容构成，已经非常细致；市场现有的媒体，既有一些专注于境外游、酒店民宿、用户游记…的垂直的旅游媒体内容源，也有一些综合类、大而全的内容源；结合我们现有的内容库和改版的大方向，接下来需要做的工作是：

1.编辑选稿原则：

控制猎奇文标题党；树立品牌形象，获取更契合玩乐需求的用户

2.相关内容来源，以及比例构成

实用类：

a热门目的地（4-5）——盘点类的内容相对比较丰富，在综合类的旅游网站或公号，中国台湾网、北方网、旅游头条，以及偏向境外游的——环球旅行、悦游全球旅行网，十六番、赞那度…

b出行方式（2）——航空，自驾，徒步…航空物语，悠游自驾、徒步中国

c购物（2）——暂时没有发现非常优质的旅游全球购媒体，但是会有一些用户购物攻略的游记，以及类似蝉游记生产的专门的旅游购物专题

d摄影（2）——拓展人像摄影&风光摄影，实用性比较强；

e旅行装备类（1-2）——内容不多，人群偏小众；可从做户外的旅游媒体绿野网、或其它零散处找稿，绿野现在更新有问题，户外旅游媒体的拓展

欣赏类：情怀&逼格

内容简单来说就是，当地人文地理、精品游记，更多需要编辑去仔细读，太深太长的文章不宜太多；

1.人文地理，风俗文化——（4-5）类似GEO视界、feekr、孤独星球杂志、旅人说、旅游达人精选、慢时间-旅游、YOLOBOO…基本都是每天更新不多，但是比较适于深度阅读的文字。

2.精品游记——（3），唯美旅行，蝉游记、去哪儿、迷路、旅游达人精选…也是内容很多，但是质量参差不齐，需要编辑花时间去仔细阅读，精选。

3.全球美食——饮食文化（2）

3.媒体拓展：

出行实用类——航空

摄影——人像摄影，风光摄影

户外——绿野网-户外知识、磨房户外指南

不是缺少境外游的媒体，大众一点的类似携程去哪儿艺龙途牛，凤凰还有腾讯，以及精品又有口碑的孤独星球、feekr之类的，其实都有接入，只是大量的内容，编辑选稿也会先重标题后看内容；

就就像之前提到的，越优质的内容产量越少得到的成本越高；在新榜上看到的比较热门的旅游自媒体，大都不符合我们当前的定位，所以媒体拓展的工作，除了填补我们当前内容的空缺，我的建议是先按照上述选稿的思路，去精选我们当前的内容，舍弃不必要的垃圾流量，新增一些有品质但需要细读的文章，而非大量的媒体拓展工作换血式的内容更新；