随着新媒体的发展以及互联网技术的推动，加上移动终端的盛行，传统媒体在内容、技术、人才等方面都面临着挑战，新媒体与传统媒体在优势和劣势上各有不同。网络信息时代，在新媒体对传统媒体的平移路径建构上，主要是内容、技术、人才、管理等方面的平移。需要注意的是，在新媒体对传统媒体平移的过程中，需要对各方面进行有效的监管，切实加强平移的科学性与可行性，把握好媒体融合发展的新时机。
（一）传统媒体
栾春晖（2015）指出传统媒体为了更好地转型，应该将所有以渠道流量换取广告收入为核心商业模式的媒体形态都叫做传统媒体，无论其承载的载体是纸张、PC互联网，还是APP客户端，甚至是微信公众号。本文认为不同时代的媒体有着与之相适应的媒体环境，传统媒体是相较于近些年兴起的网络新媒体而言的，主要以报纸、广播、电视为输出终端的媒体。
（二）新媒体
关于新媒体的定义，目前国内外研究并没有确切统一的标准，各行各业对新媒体的定义也是各有不同。匡文波（2015）指出，从技术上看，新媒体是数字化的；从传播上看，新媒体具有互动性。本文认为新媒体强调在当今互联网时代背景下，以数字技术和网络技术为动能，对传统媒体进行介质、内容、技术、人才和管理上的重新“洗牌”，从而在互联网的大浪潮中游刃有余、突飞猛进。
