今天分享的书叫《买买买时代的行为经济学》。
这是女生、男生（女朋友为什么那么爱买）都感兴趣的话题。
我们从“损失厌恶心理”、“聚光灯效应”和“替代性报酬”三个方法来帮你看好钱包。
①『损失厌恶心理』
比起“得到”，我们的心理更不原意“失去”。
商家促销利用我们的这种心态，让大家买买买！
比方说买200送100（绝对是代金卷不是现金）。
以前商家才开始做这类促销时，
开心呀，等于打了半价，不买损失太大了！
失去理智地购物。
结算时，又各种纠结，
抓破头皮想怎样把返回来代金卷再用出去，
结果，除了买了一些不太实用的东西外，用出这些代金卷也还要再加现金才行的。
有过这样一次经历后，现在再碰到商场做此类活动，一般不会再冲动了。
②『聚光灯效应』
冲动下买了条颜色喜欢的新裙子，
却不好意思穿，因为好像有点短，
我的腿有点粗，穿出去会不会被人笑话。
不管了！
走在路上，老是拉裙边，有些尴尬。
路过一商场的大玻璃窗，趁旁人不注意，
偷看了一眼印在玻璃上的身影，
突然发现，身边的人都快步走过，
没有任何人会注意我穿了什么。
突然醒悟过来。
大家都太忙了，而且俺也不是明星！
有时候我们总是不经意的把自己的问题放到无限大，当我们出丑时总以为人家会注意到。
其实并不是这样的，人家或许当时可能会注意，
可是马上就忘了。
没有人会像你自己那样关注自己的。
这就是“聚光灯效应”。怎么破解这个魔咒呢？
第一、自信。你对自己很自信。别人的眼光不算什么！
第二、充分准备。比如，要公开演讲时，为了克服紧张，可以提前熟悉流程，多练习。
③『替代性报酬』
有没有发现，带小孩散步，如果让她像大人一样规规矩矩地走，
没几步肯定嚷着要回去或者要抱啦！
但是如果有只小狗，或者旁边的花丛里有小蜜蜂、小鸟，
再或者做个追影子的游戏。
这次你得操心不要跑得太快了！
所以“替代性报酬”就是让无聊的事情变得有趣。
