一、市场分析
K歌作为个人娱乐、家庭娱乐和娱乐社交的一种主要方式，深受年轻人群体的喜爱。近年来，随着《中国好声音》、《我是歌手》、《蒙面歌王》等现象级音乐电视节目的推出，K歌类app也成为年轻人追捧的热门应用。同时，在线K歌应用还可以实现与线下KTV实体店的联动，为线下KTV进行用户导流，有机会带来一波盈利增长，实现一个有效的O2O闭环。
根据近日Analysis易观智库发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2015年第4季度》的数据显示，第4季度的移动K歌市场较上一季度环比增幅21.4个百分点，截止目前，中国移动K歌的用户规模已达5389万人。90后用户已成为中国移动K歌行业的主要消费对象，而在当前的主流K歌类应用的PK中，唱吧以七成的90后用户占有率和移动K歌市场用户38.4%的高渗透率，高居榜首。
可以看出，目前移动K歌应用正处在市场的火爆期，为了在激烈的市场竞争中拔得头筹，各个K歌平台都在努力寻求差异化，并且在现有的工具属性上做好社区，将自己打造为综合类的音乐社交平台。
二、竞品确定
根据市场占有率的情况，将较为接近的唱吧和全民K歌选为竞品进行比较分析，分别从产品定位、用户定位、功能对比、盈利模式方面进行分析。
| 唱吧 | 全民K歌 | |
|---|---|---|
| 版本 | 7.0.5 | 3.3.8.278 |
| 口号 | 最时尚的手机KTV | 你其实很会唱歌 |
| 产品定位 | ** 陌生人**社交手机K歌应用/K歌O2O平台 | 全球首款熟人社交K歌应用 |
| 用户群体 | 16岁-35岁，24岁以下学生居多 | 16岁-35岁，学生和个体户居多 |
| 特色功能 | 海量伴奏/点歌台/各类混响 人气社区/合唱/明星对唱/ 导出歌曲/视频特效/大赛 线下麦颂KTV/直播间 |
海量伴奏/点歌台/段落重唱 调音台/合唱/好友打擂/ 大赛/私信/趣味弹幕/ 鲜花赠送/绿钻特权 |
| 基本需求 | 搜索伴奏，唱歌、录歌，视频合唱、分享 | 搜索伴奏，唱歌、录歌，搜索好友、好友合唱，分享 |
| 使用场景 | 自己练唱、小范围家庭聚会 | 自己练唱 |
分析：唱吧和全民K歌都将产品定位为K歌社交应用，但唱吧偏向陌生人社交，很多歌唱达人在唱吧这个平台上凭借唱功收获大量粉丝，成为“网红”；全民K歌偏重熟人社交，通过将入口设置为QQ和微信登陆，进行大量用户导流，快速获得用户群体，同时提高用户黏性。
另外，唱吧在积累了大量的线上用户后，于2016年4月开始涉足线下业务，推出麦颂KTV，并推出自己的麦克风等硬件，希望能将线上用户向线下自营KTV导流，形成稳定的O2O闭环。同时，在互联网+的模式引导下，唱吧还在自己的线上线下产品中接入理财产品、广告等，多点布局发力。全民K歌由于2014年才推出，目前还在积累稳定用户的阶段，尚未有更多动作。
三、功能对比
1. K歌
1.1 练歌
对比分析：
在练歌方面，唱吧和全民K歌都提供字幕显示、打分、音准器、变调以及原唱和伴奏的切换。不同的是唱吧有的歌曲仅提供导唱（即其他达人演绎的版本）而非原唱。全民K歌的亮点在于支持段落重唱（没唱好的部分，上下拖动即可重唱）和即时切换多种混响效果。打分方面，二者评价原理相同，采用的呈现方式也各有特色。唱吧最后提供的是总得分以及和唱吧所有用户的比较结果，而全民K歌提供的是总得分和评级。
总体来说，全民K歌在练歌功能方面做得比较细腻和人性化，而且有自己的亮点。唱吧的练歌功能比较基础，被同类应用模仿较多导致不是很出彩。但唱吧的打分更加精准，语音识别比全民K歌更灵敏和精确。
1.2 调音/混响
对比分析：
在调音方面，唱吧和全民K歌都支持在练唱时进行升降调设置。但全民K歌支持在练唱时切换混响而唱吧不行。唱吧和全民K歌都支持在录制完毕后进行调音和混响的设置。功能整合上全民K歌的设计更加集中合理，而唱吧则将调音和混响分开，操作起来显得略繁琐。
1.3 发布/分享
对比分析：
分享是K歌社交应用除了练歌之外的另一项重要功能。两款应用都需要先上传歌曲到个人空间后才能分享到社交平台。但是，通过比较可以发现，全民K歌的流程设计更加具有歌曲的逻辑概念。每首歌曲是一个单独的整体，可以定制封面。多首歌曲可以组合形成专辑。而唱吧的发布分享的流程用户操作起来不是很清晰。这方面，全民K歌的用户体验更好。此外，唱吧用户付费后可以导出合成后的演唱版本MP3或MV，而全民K歌不具有导出歌曲功能。
1.4 合唱：
对比分析：
两款应用在合唱功能上都支持好友合唱以及明星合唱。全民K歌在合唱方面对于两人的演唱部分采用红蓝色区分清晰明确，一目了然。而唱吧在划分部分颜色区分度不是很大，而且实际测试过程中还发现有些地方划分有bug。但唱吧的好友合唱可以选择MP3和MV两种形式，而全民K歌只能是MV。明星合唱方面，唱吧选择的是MV形式让粉丝和明星能够有更多互动，而全民K歌这方面就比较单调，只有歌词显示。
总体来说，在合唱方面，唱吧的功能设计出彩，全民K歌的交互细节提升了其用户体验。
2. 社区互动
对比分析：
两款应用在互动方面都有送花、送礼物、评论、分享和关注歌手的功能，不同的是唱吧拥有收藏和导出歌曲功能，方便了用户对喜爱歌曲的查找和保存，而全民K歌独具弹幕功能，提升了用户的参与感。在互动性方面，二者各具特色。
3. 其他服务
| **唱吧 ** | **全民K歌 ** | |
|---|---|---|
| 商城 | 有 | 无 |
| 直播间 | 有 | 无 |
| 会员 | 有 | 无 |
| 认证歌手 | 有 | 有 |
| 线上大赛 | 有 | 有 |
| 线下KTV | 有 | 无 |
对比分析：
唱吧添加好友主要靠唱吧账号/用户名、微博好友、和通讯录/手机号，而全民K歌添加好友则只有添加QQ好友和微信好友这两个渠道。另外，唱吧的增值服务更多，全民K歌则主要是免费服务。这主要是因为唱吧比全民K歌早两年推出，已经积累了大量的线上用户，可以通过庞大的用户基数进行盈利，而全民K歌目前还处于和唱吧争夺市场份额的状态，主要靠免费服务吸引流量，不排除后续会有增值服务推出。
四、架构设计对比
总结：
从上面两张图来看，二者信息架构大致相同，唱吧社群的功能更丰富一些。
五、交互设计对比
1. 首页
对比分析：
唱吧的首页由活动广告、导航栏和优质MV推送组成。优质MV推送采用瀑布流布局，清晰直观，方便用户操作。全民K歌的首页高仿朋友圈，采用竖排列表布局方式，整齐简约。二者的体验感觉各有特色。
2. 练歌
对比分析：
唱吧的练歌界面过于简单，调音的功能被隐藏在二级页面里，需要有一个按钮触发才能调出，不熟悉的用户容易忽略。而全民K歌的练歌界面则将所有的功能要素全部展现，一目了然，另外操作更加多样，除了单击还有转盘滚动，比较符合自然人机交互的理念。
3. 评分
对比分析：
在评分方面，唱吧的音准器在界面底部，全民K歌音准器在界面顶部，二者都比较直观醒目，方便用户及时调整演唱状态。全民K歌对于单句得分和总得分的动画效果做的很有亮点，不同颜色的评价和分数有一个渐变飞出的动画，能够给用户直接的反馈。相比之下，唱吧的评分字体太小，用户在演唱时很难注意到单句得分，反馈体验欠佳。
六、盈利模式对比
唱吧的盈利模式多样化，主要分为广告收益、增值业务以及线下业务。广告收益包括游戏中心的推荐游戏，下载送金币送会员活动以及跟联通合作开通的“沃唱吧包流量服务”；增值业务包括VIP会员、购买礼物、购买表情、唱吧商城、直播间服务；线下业务为麦颂KTV。
全民K歌的盈利模式只有开通绿钻的和购买鲜花。这是由于全民K歌初入市场，需要先利用免费扩大用户群体，不排除用户积淀完成后陆续推出各种增值服务。
唱吧的用户群体大、涉足业务多，盈利模式多样，将来可能推进麦克风、音响等硬件研发以及麦颂KTV实体店的铺设，实现将线上用户流量导流线下变现，形成完善的O2O闭环。
全民K歌目前暂时还在扩大其社区，未来的盈利方式主要是通过礼物购买和广告来实现，也有可能和一些线下KTV的点歌系统供应商合作共同推广。
七、总结
唱吧在K歌社交应用中占据先发优势和市场优势，用户认可度高，核心功能专注，目前业务模式正在扩大，线下O2O布局也在加速，但是目前移动端的用户体验未有明显提升。
全民K歌具有鹅厂产品一贯以来的良好产品设计，其交互细节和用户体验均大大优于唱吧。用户互动性不如唱吧，目前工具属性大于社交属性，但未来极有可能抢夺唱吧的用户。
八、改进
如果我是唱吧的产品经理，我会
1.改进练歌和评分部分的交互设计（调音和混响功能显式展现）
2.修改合唱部分的功能（目前唱吧合唱部分有时好友唱的和自己唱的部分没有正确提示，同时提示颜色的区分度不是很大）
3.添加QQ好友、微信好友的功能（目前只能从新浪微博和通讯录上添加朋友）
4.录歌时支持段落重唱功能
5.将现有游戏中心的游戏改成和线下麦颂KTV包间的多屏互动类游戏。
如果我是全民K歌的产品经理，我会
1.增加导出歌曲MP3或MV的功能(绿钻用户专享)
2.增加和明星对唱的互动功能
3.添加会员中心和商城模块
