从近些年来食品安全方面的检查和管理情况来看，一方面，相关部门制定了更为严格的食品加工制度，落实食品的监管和检查，纠察了部分黑心食品加工工厂，取得了一定程度上的成功；另一方面，整体的食品生产业的链条没有发生本质性改变，没有从根本上解决食品安全的问题。现如今，在食品安全问题频频被揭露的社会背景下，消费者面对市场上琳琅满目的食物，往往迷茫而不知所措，不知道如何甄选出真正安全的食品。
根据现在的食品市场面临的难题分析，主要存在以下几种问题:
一、参与率低
消费者参与率低：传统食品促销，因奖品吸引力不够、兑奖困难等原因，消费者积极性不高，参与率低。
二、费用被截留
传统促销，奖品和优惠大多被渠道商和中间商截留，无法转化成功销量。
三、调整性差
周期长，不可控：传统促销，活动准备复杂，而且上线就无法进行调整、修改，应变力差，易导致错失良机。
四、成本高昂
促销成本高：传统促销啊，线下的人力、仓储、配送、核销等环节需要消耗人力物力成本。
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