阿里巴巴成立之初的愿景是：让天下没有难做到生意。

但生意现在却越来越难做，不是生意越来越难做了，而是中国的经济和做生意的逻辑发生了根本的变化。

什么是生意？能生出主意来那才叫生意。

别人做什么你也做什么，那叫跟风，那叫买卖。

买卖的思想已经过时了。

以前赚钱利用信息不对称来赚取差价。但是随着互联网技术的普及，价格不再是赚钱的因素，信息变得对称，你想赚取差价越来越难，消费者的消费习惯也在改变。

以前供应商都是有限的，但是互联网技术的普及把所有的供应商聚集在一起，不同的品牌、不同的价格，消费者有更多的选择。最重要的是：消费者可以在不离开家的情况下获得他们想要的产品！

一部手机，日常开销就都能解决了。

再说现在人们的购买力也大不如前了，为了买房不但掏空了所有的积蓄，甚至还要背上几十年的贷款。根据相关数据显示，77%的中国家庭资产是房地产，只有23%是其它金融资产。80%的中国居民有抵押贷款，5.8亿中国人没有银行存款。

当人人都在做生意的时候，就意味着人人都没生意可做。

如今可以说是人人皆商，遍地都是大大小小的生意人。

当客户的需求和市场发生变化时，而你却一点没有改变，我们的思维不发生变化就是等死吗？

你还是做着过去的生意，经营着过去的产品，使用过去的生意模式。

你说，这样能行吗？

有些人说：我也不知道该怎样变呐？

改变的唯一方法就是：学习！

现在变化的速度比进步的速度还快，如果不把自己变成一个学习的机器，时代淘汰你不会跟你客气的。

人只有先学到，才有可能再做到！

所以成功的人都是：一边学一边干！

只有通过学习，你才能知道世界发展的趋势，才能知道你的发展方向是什么，才能学会去把握未来。

任正非说的好：所有的生意终将死亡，唯有文化生生不息！

那未来怎么办？

现在的商业关系主要是人和人的关系，而在未来，人都是依附各种平台而生存，商业关系不再是人和人之间的关系，而是人和平台之间的关系。

未来每个人都是一个生产者，也是一个需求者，可以在平台上自由对接，每个人最后都是跟平台进行结算。

因此未来社会上大量游离的，不再是生意人，不再是商人，而是各种价值创造者，也是一个个独立的经济主体。

未来是个体崛起的时代，个体模式将取代传统的公司化模式。

千万不要只迷恋有形的产品了，这个世界早就进入产能过剩阶段了，社会早就不缺产品了。

下一个平台崛起的时候才是做新媒体最容易成功的机会，如果出现一个基于 5G 技术的全新的平台，那么你就会迎来一个爆发性的新机会。要记住，微博、微信本质上都只是适应 2G、3G 的，直播和快手、抖音这样的短视频平台是 4G 技术推广的产物。

未来人们最缺少的是什么？是精神指导，是学习，是陪伴，是宽慰，是帮助选择，是放松娱乐，是身份属性，等等这些无形的东西。

而且人类的物质越发达，人类的精神就会越迷茫，越容易对无形的东西如饥似渴，比如精神认同，比如情绪的安慰等等。

未来很多有形的产品都是不赚钱的，甚至可以是亏本的。但是它们承载的无形的文化属性却越来越值钱。

我们的社会结构将从“物质架构”向“知识架构”转变，未来人们缺的是精神粮食，是知识型产品。

未来无形的产品，利润会不断膨胀。未来社会的商业关系，不再靠有形的产品去链接，而是靠无形的文化去链接。

对于公司来说，唯有文化，才是未来一个公司的真正核心竞争力。

对于个人来说，未来人与人最大的区别，就是文化属性的差别。

文化的高低产生了认知的高低，未来高认知的人将彻底掌控低认知的人。

因此，未来只有两个产业能挣钱，一个是服务行业，一个是教育行业。

当你不够强大的时候，你要服务别人，这就是服务业；

当你足够强大的时候，你要教育别人，这就是教育业。

在这其中，产品只是一个工具，而不是价值本身。

就像LV包，在中国加工就是几百块钱，但是贴上LV的标签，就可以卖几千几万，这就是价值的重要性。

张一鸣说：“公司竞争力体现在产品，产品背后是技术系统，而技术系统背后是团队和文化，这是最基础的，也是最重要的，是我们的核心竞争力。技术总可以学习，产品总可以改进，但只有团队和文化才能保证持续的创新和优秀的自省。

通过文化提升自己的认知，再进一步提升自己的价值，才是未来一个人的立足之本！

商业的本质是价值互换，没有价值拿什么换钱？拿什么换人心？拿什么换市场？

未来是价值决定一切的时代，这个时代很美好也会残酷：你若不能创造价值，就没有存在价值。

唯有价值创造者，才能永远立于不败之地！