1、包装是最大的广告位，设计是设计消费者阅读顺序。
2、当一个产品放在货架上，能否快速和消费者沟通，被消费者发现是生死线。产生沟通的第一步，是抓住眼球，如果抓不住眼球，则一切沟通都无法开始。在设计上，重复的，有规则的，有文化原力的几何图形具有强视觉冲击力，可以把货架前的消费者视线拉过来，让产品获得陈列优势，同时让消费者爱上这个品牌。
3、建立超级符号，降低品牌识别、记忆、传播成本，获得陈列优势，让产品自己把自己卖出去。
4、让包装放到货架就开卖。超级花边，引起消费者注意；产品名称要醒目（反白处理、对比处理），告诉消费者我是谁；颈标当做海报用，刺激消费者购买；侧面就是产品说明书，体现卖点和价值。
5、包装就是最大的购买理由，包装设计就是引导消费者购买的心理设计。
6、包装需要持续改善，需要反复放大购买理由，每一步都要机关算尽，无所不用其极。
7、包装就是产品，包装设计就是产品再开发，要用产品开发的思维设计包装。有效的包装设计，能极大地降低品牌营销传播成本。
8、做包装设计，就是做能卖货的包装，让产品自己说话，自己成为我们没最大的最大的销售员、广告媒体、摆上货架就开卖。
9、设计是设计阅读顺序，阅读速度。包装上的字体大小，色彩等设计让信息非常有层次感，为消费者规划了阅读顺序，消费者的阅读速度越快，购买的可能性就越大。
10、包装上品牌符号要有“陈列式”。
11、包装设计的本质，是为了获得陈列优势，安妮货架环境中获得视觉优势。包装设计是产品的再开发，包装的本质是信息炸药包。包装要在货架上脱颖而出，引起消费者注意，并携带购买理由，炸开消费者的心智，达成购买。
12、包装设计要机关算尽，要实现产品自动化销售。包装是快消品最大的媒体，要为消费者提供最基本的信息服务。所以设计包装，你必须假设一分钱广告也没有，更没有导购员，把包装扔到渠道上去，它自己就能把自己卖出去，让产品自己说话。因此，包装设计根本不是一件单纯的平面工作，而是整个品牌营销的最高要领。包装设计的首要任务是获得陈列优势，一上货架，高下立判，因为所有的设计都要以货架在导向，时刻保持货架思维。
13、包装没有正背面，只有第一面、第二面、第三面。包装上要放大价值，传递品牌价值，放大购买理由。
14、超级符号的本质，在于它能极大地降低品牌识别、记忆成本。用超级符号，解决新品牌不被理解，不被发现的问题，降低品牌营销传播成本，提高品牌与消费者都沟通效率。
15、命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。字体设计要符合行业特征。
16、任何一次品牌设计，都要先找到“文化母体”，嫁接获得文化原力，降低品牌营销传播成本。而这个文化母体，就是超级符号，就是人人都看得懂的符号，也能激发人的集体潜意识，让新品牌一夜之间成为消费者的老朋友。同时，为品牌建立品牌资产，存储品牌资产。
17、如果品牌没有品牌颜色，那就用“红色”，因为红色是传播成本最低的颜色。
18、店招材质要选对，传播率加倍。店招采用"3M灯箱布＋立体发光字体"材质，灯箱布让整个店招发光，立体发光字体让品牌名更亮，成为整条街最靓的仔。
19、品牌符号设计私有化的过程，是一个放大扩大的过程，把某一特征放大，放到最大，大到没有头。
20、看一个logo好不好，就看能不能刺激，用户能不能记住，刺激能达到什么星级。
21、企业最大的媒体就是企业自己，包装、货车、厂房都是企业的自媒体，也是品牌天然的免费广告。品牌传播，要先从自身的全媒体化开始。
22、对于零售企业，主要以线下店零售为销售方式，货架就是我们销售的主战场，而包装设就是我们进攻的武器。所以，包装就是品牌最大的媒体，我们首要在这个媒体上，对品牌进行最大的投资。包装设计的目的，是在货架上获得陈列优势，提高能见度，提高拿起率。投资的方式，就是把品牌角色形象放大。
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（完）
作者：西方红战略营销咨询创始人李显红。
