为什么我们会相信在太空能看到万里长城？为什么我们会相信可乐会腐蚀我们的骨头？为什么我们会相信虚无荒诞的偷肾传说？这些传言都没有科学依据，但是为什么它能很快被人记住并持续传播呢？那是因为这些观点都富有黏性，它们都属于富有黏性的创意。
咦，有黏性的创意，听上去是不是很有趣？没错，这就是本周想和大家分享的这本有关提升创意的工具书《让创意更有黏性-创意直抵人心的6条途径》。
该书的作者是全球畅销书《决断力》的作者希斯兄弟。在此书中，兄弟两人的侧重点在于研究创意是如何构成的以及如何做到的途径。
首先什么是有粘性的创意？我们为什么需要它？
简言之就是容易被人理解、容易被人记住并持续影响他人的想法或观点。
有的人可能会说，我又不是搞设计的，也不是什么影视编剧，我干嘛要了解创意，我干嘛需要创意？
事实上，有粘性的创意本质就是信息的有效沟通，目的就是让听众注意、接受你的观点或想法，或者按照你所设计的路线，让他抵达你想让他取得地方。想象一下，在职场中，如何说服同事领导接受你的意见或提议？经理怎么样才能让员工记住有关新的战略方向和行动方针的“重要构想”？如何让调皮捣蛋的孩子接受你的谆谆教诲，如何吸引用户愿意听闻你的新品介绍等等，这些和我们生活工作息息相关的场景都离不开创意，一个有粘性的创意可以让你轻而易举的影响他人，但很可惜，创意如此重要，但大多数时候被我们忽视。本书就借此机会唤起了大家对于黏性创意的重视。
其次，黏性创意的头号敌人就是【知识诅咒】
特别是有些专家，研究某个领域时间越长，就不可避免地产生【知识诅咒】。知识了解的越多，越不会说人话。就像我们去医院就医，有些医生和病人讲解病理和健康状况时，病人们往往听得云里雾里，医生们却讲的头头是道。比如，如果医生对你说，你患了【原发性心肌炎】，你听完后可能完全不知所措。而【心肌炎】就是你的心脏不舒服，有了异常，而【原发性】也只不过就是连医生们也不知道是什么原因造成的心脏不舒服的原因。
第三，要想得到【黏性创意】，书中指出有6条原则可以参考，它们分别是：简单、意外、具体、可信、情感、故事
创意能否有黏性，取决于内容，更取决于表达方式，而如果你能遵守这6大原则，那么你的观点和想法就会变成黏性创意，被他人接受和记住。这里简单介绍一下这6大原则以及自己的切身体会。如果特别想了解6大原则的详细内容，建议大家一定要去翻翻此书。文中还充斥着大量有趣生动的案例，非常值得读者思考。
简单-即找到核心信息，并排好优先级，做到简约；它也是这6大原则中的重中之首，其他几个原则都属于“增强黏性的技巧”。
意外-通过意外打破认知常规，唤起好奇心或者善于制造人们想了解但不了解的【知识缺口】。
具体-化抽象为具体，让人牢记不忘。
可信-为传达的信息或观点找到合理的可信源，用细节做到可信，打动人心。
情感-唤起同理心与情感，让人关心在乎。
故事-讲好一个故事，让人起而行动。
小六老师曾经说过，这本书是对他个人思维方式影响很大的几本书之一，读完后，才发现，原来备受万人瞩目的洋葱阅读课竟然也是按照这6大原则被设计出来的呀。
第一步，找到核心信息-我们在上洋葱阅读的第一课时，小六老师就明确地告诉大家，洋葱阅读就是要教会大家如何快速有效地阅读一本书;这个就是洋葱阅读想传达的核心信息。
第二步，小六说，我们每个人都可以在1-2个小时内阅读几本书，一下子打破了学员们的常规认知，唤起大家极大的好奇心，原本可能一年都翻不完的书怎么可能在这么短的时间内读完呢？
第三步：具体描述，这一点我觉得小六老师做的特别用心。每次讲完理论课，他都会特别补充相应的操作视频，比如如何提取概念卡，如何进行主题阅读，除了在直播间讲解方法以外，还亲身录制视频示范，绝对是具体的不能再具体啦。
第四步：可信。大众对接收到的信息是否相信，很大程度取决于可信源。相比而下，我们更容易相信亲朋好友、学术权威或者名人代言，还有一种可信源就是发生在身边的例子。小六老师自身的阅读成长经历就已经为洋葱阅读课进行了很好的标杆示范作用，但除此以外，你会发现，你身边和你一起加入洋葱阅读的小伙伴们也在发生变化，这个就大大增强了洋葱阅读能教会人阅读并见证自己变化成长的可信度，和外面那些同样做知识付费的商家故意吹捧相比，那真是货真价实，诚实可信度百分百且看得见感受得到呀。
第五步：情感。洋葱阅读100天航海计划，每位洋葱学员都会加入一个船队，同在一条船上的洋葱小伙伴们之间建立的情感，大家是能很深刻的体会到的。这里，一定要借此机会表扬一下我们的Reading go船队的船长老焦，他不辞辛劳，尽心尽责，为船队的前进目标事事亲躬。有一次，他忙到凌晨3点钟还在坚持做线下读书会的复盘，第二天还要正常上班，做自己的本职工作。为了让线下读书会更有趣，他还不停借助自己的游戏专业，想着法地出谋划策。要知道，洋葱阅读里的每位船长都是无偿为小伙伴服务，它们无私奉献的精神打动每位船队的船员，感召力超强，洋葱阅读群里的小伙伴有着极大的价值共鸣，那就是我们爱阅读，我们要成长！
第六步：故事。哈哈，说到这一点，洋葱阅读里最不缺的就是故事。每位葱油都有自己和洋葱阅读之间的故事，有人因为洋葱阅读打造了自己的第二职场，甚至开创了自己的个人品牌；有人跨越地域障碍，只为参加在另一座城市举办的洋葱阅读线下读书会；还有人因为结识洋葱阅读，整个人都变了。
就拿我自己来说，以前虽说自己喜欢读书，但是不太注重输出，也没有养成良好的阅读习惯，但现在每周的语6说书，制定每月的阅读成长计划表，和同桌或者船队的其他小伙伴一起搞线上读书会，或是考虑和自己的本职工作联合起来，将旅游元素和线下读书会融合在一起，未来尝试做不一样的线下读书会，这些都是我近期的活跃想法和实实在在发生在自己身上的故事。
这里，也提前为自己本月即将在上海举办的线下读书会打个广告，如果你对上海的弄堂故事感兴趣，或者想起了上海女人-张爱玲和她笔下的常德公寓，那么记得留意我们的线下读书会通告，我们想以此为主题，走访老上海风情，走近张爱玲故居，一起聊聊上海滩的故事，当然，读书会的主题也将围绕这个参观拜访的主题展开，欢迎大家咨询和了解，我们也想征集大家的意见，集思广益。
我想洋葱阅读，正在教会每位小伙伴拥有属于自己的独特故事。
最后，想借着书里的一句话结束今天的分享，大多数伟大的创意是被发掘出来的，而不是被创造出来的。不需要依靠名气，也不需要依赖巨额的广告经费，只要有真知灼见和正确的传达方式，每个人都可以让自己的观点和创意被人牢记。
