我们真的需要一双智能跑鞋吗？

「这部手机是智能的」

在前几年的手机卖场里，导购会这样向我们推销手机。现在回头来看是挺可笑的，但在智能手机还没有普及的年代，「智能」确实是一个非常吸引人的卖点。

「这双跑鞋是智能的吗？」，未来在运动鞋的卖场或许也会出现这样的疑问。我们可以不使用任何可穿戴设备，但是不可能不穿鞋，并且鞋类产品在搜集数据方面（尤其是计步）有着天然的优势，运动鞋智能化似乎是一块很诱人的蛋糕。

跨界合作，所图为何

最近，在可穿戴领域有一个值得关注的新闻：李宁公司宣布与小米生态链企业、小米手环缔造者华米科技达成战略协议，共同打造新一代智能跑鞋。小米手环研发团队将为智能跑鞋研发智能鞋底芯片，并通过接入小米运动 APP，对用户的运动过程和结果进行记录、分析，并能提供专业的指导。

李宁称得上是国内领先的运动品牌，而小米手环是市场上销量最高的智能穿戴设备，这种跨领域的合作究竟为了什么呢？

李宁与小米的品牌受众人群有一定的重合，两者合作将帮助对方扩展各自用户群。李宁可以帮助小米手环的扩大受众面，在经历了快速生长期之后，小米手环（甚至是下一代产品）需要开拓新的市场，而不只是面向科技、数码爱好者人群。

通过和小米手环团队合作可以让李宁的品牌变得更酷，在卖鞋子时有更好的概念进行「推销」，这对于近两年饱受库存问题困扰的李宁是一个全新的方向，同时累积步数换购商品在商业上也是一个聪明的想法。

除此之外，李宁和小米手环的合作也有利于双方数据资源的共享。小米手环通过李宁的智能产品可以获取更多的数据信息，可以进一步优化手环的算法，为今后的可穿戴新品做技术积累。而接入小米运动 APP 后，未来李宁智能产品的运动数据也找到了「归宿」，依托小米平台，枯燥的数据将有希望被转化为更加价值的信息。

两者合作的前景看似美好，但更多的可能是为小米做嫁衣——借助李宁品牌，小米完成了生态链的又一次横向扩张；而对于李宁来说，但若想通过此次合作向运动科技方向转型，恐怕没有想象中那么容易。

事实上，在「运动数字化」这条路上，早有前车之鉴。

起了大早赶晚集的 Nike +

在可穿戴设备的概念还没有被「炒起来」之前，Nike 就开始尝试将运动和科技结合起来。

不知道有多少人还记得 Nike + iPod Sensor 这个小东西，将它放在配套的鞋垫底下，配合接收器甚至可以在 iPod 上监测自己的运动状况。而 Nike 推出的 FuelBand 手环，可以说是智能穿戴领域的先行者。

起了个大早，却赶了个晚集。由于价格高、受众窄等原因，Nike + iPod Sensor 逐渐退出了我们的视野，FuelBand 经历了停产、项目被砍的辛酸历程，Nike「识时务」地将业务重心由硬件转向了 Nike + 服务上。

Nike+ Running 成为首批登陆 Apple Watch 的应用程序之一。通过 Apple Watch 的传感器，Nike+ Running 可以读取用户跑步距离、用时和配速等数据；前不久更新了 Nike + Fuel 应用，直接将 FuelBand 手环接入了 iOS HealthKit 平台，用户还可以在 Facebook 、 Instagram 等社交平台上分享自己的运动动态。

在经历了可穿戴设备疯狂生长期后，Nike + 完成了从硬件到服务的「进化」，从抢占数据入口逐渐转变为占领应用高地。对于用户来说，不论是手环、鞋，还是其他可穿戴产品，如果无法将数据转化为更有价值的信息，本质上是没有区别的。

Nike + 带来的启示在于：「运动数字化」并不等同于鞋子＋智能芯片的简单组合，技术实现只是最基本的一步。不论是 Nike 还是李宁，还需要从根本上考虑用户的需求到底是什么。