今天，领读媒介环境学大师沃尔特·翁《口语文化与书面文化》第一部分“语言的头脑与口语的历史”。
作为一名品牌营销顾问，为啥要读这本书呢？首要明白这个学术逻辑。
营销学的底层是传播学，传播学的底层是符号学，符号学的底层是心理学，心理学又分两个派别：一个是以巴甫洛夫为代表的刺激反射原理（著名的狗狗刺激实验），他主张没有心理学，只有生理学，一切行为都是行为刺激反射（也就是条件反射），后来他去世了也被列为生理心理学派了，再往后就是华生的行为主义理论（华生是广告人，是他把巴甫洛夫的理论发扬光大的，后引入到广告行业）；另一条路是以荣格、弗洛伊德为代表的集体潜意识，集体潜意识再往下，就是文化母体、品牌寄生、文化原力；而巴甫洛夫这条线，再往后就是符号学，讲的是通过符号的编码和解码，给消费者释放信号，刺激消费者做出行动，符号学再往后，就是语言学哲学，语言学有分为口语与书面语，符号学的开山之作是索绪尔的《普通语言学》，另一个就是沃尔特·翁《口语文化与书面文化》，不过被归类到一个更大的类别叫做媒介环境学，沃尔特·翁就是这个领域的第二代代表人物，语言哲学再往下，就是亚里士多德的修辞学，修辞学就是广告的艺术，就是你与熟悉的广告文案有关了。
搞清楚这个学术逻辑，你才能看懂我的公众号，这个公众号，一会儿讲符号学，一会儿讲传播学，一会儿讲语言学，一会儿又是修辞学...，其实讲的都是营销学的底层学科知识。只有搞懂了这些底层学科，才能真正懂营销这件事，否则就是自己欺人，枉道事人了。
