你可能没有玩过抖音，但你一定听过。在抖音上，用户可以随意选择一首歌曲，通过动作表演、后期剪辑、添加特效等方式，创作出时长不超过15秒的作品。

从2016年9月上线至今，抖音在一年半的时间里迅速爆火。Sensor Tower的数据显示，2018年2月15日至3月7日，抖音持续16天占据了APP Store（中国）单日下载量的榜首。在短视频市场日趋发展的过程中，美拍、小咖秀、快手、秒拍等短视频APP早已占据这个市场的大半壁江山，而抖音凭借其自身优势和传播方式，迅速崛起，当之无愧地成为了短视频APP中的“独角兽”。

从2017年5月份开始，抖音开始在年轻人当中迅速火热起来，“海草舞”、“我们不一样”“手指舞”等等，在抖音中不断传播、被模仿，并延伸到年轻人的生活中。

1. 抖音是如何火起来的？又为何能火？

没有头条“爸爸”，就没有今日的抖音。

抖音的今日头条旗下的产品，可谓是自带光环出世。随着抖音的不断壮大，更是成为了头条的战略级产品。在今日头条的算法优势推动下，抖音得以实现高效的内容分发，也就是打开抖音时，抖音APP给你推荐的那些内容。

推广靠明星。

在2017年3月之前，抖音的百度指数几乎为零，但是在3月中旬，抖音的百度指数迅速增长，原因是小岳岳在微博中分享的，一位模仿者的短视频。

抖音的火热少不了明星的助力。赞助《中国有嘻哈》，找来鹿晗、吴亦凡等流量明星入驻，空降《快乐大本营》，与罗志祥、李健等同台玩抖音，赞助大热综艺《明星大侦探》......这一切，都是借助明星的流量来推广抖音。

定位决定成败——瞄准一二线年轻人

在快手称霸三四线城市的同时，抖音瞄准了一二线城市的青年。极光大数据显示，使用抖音的用户，年龄主要分布在20至29岁之间，占比达60.7%。一二线城市人群占比达38.8%。这也解释了，为什么一二线年轻人在抖音如此火热的今天，就算没有用过抖音，也都有所耳闻。而快手当初开始火热并拥有大量注册用户时，就连罗胖都说没有听说过。

内容生产模式——PGC+UGC

拿快手与抖音做个比较。如同快手的slogan——记录世界 记录你一样，快手以为普通人记录为己任，其内容分发是以瀑布流的方式呈现的，只要你的视频内容在传播规则之内，就能得到平等赋权。因此快手的内容分发在一定程度上是去中心化的，每一个用户，无论粉丝多少，其视频都有机会曝光。快手是典型的UGC模式（User Generated Content用户生产内容）。这种强烈的草根属性使得快手的内容总是具有浓厚的乡土气息，内容质量无法得到保障。

而抖音则是PGC（Professional Generated Content）+UGC的模式，在抖音上，大部分点赞数比较高的视频内容，都是由团队生产的。这能很好地保证视频内容的高质量，从而满足用户对于视频内容创意性（好玩）、观赏性（美）的需求。

2. 抖音有毒，有什么毒？

解压vs上瘾  

抖音的火热，很大程度上说明年轻人真的是累成狗了，所以他们会通过夸张的表情、姿态，在抖音上表达和展现自己。或者仅仅是围观他人的表达，以此转换到不用动脑子思考的状态。

但是，以解压之名打开抖音的人，往往会一刷再刷，根本停不下来。这进一步说明了一点：这类软件从来就不是基于为你赋能、助你成长而设计的。

前两天在刘润老师的微博中，看到了这段话。

罗胖在跨年演讲中也曾提到，PC版的电脑游戏，大概十几分钟可以让用户爽一下；手机游戏，像《王者荣耀》，大概两三分钟可以让用户爽一下；而到了吃鸡游戏，对用户的刺激频率进一步增大，一分钟可以爽好几下。越来越多的产品，其诞生之初的目的，就是让我们上瘾，更快地上瘾，更久地上瘾。

注意力是你最重要的财富

在《注意力商人》一书中，作者提出，争夺注意力是一切商业活动最底层的逻辑。书中有一句话，“所有注意力商人的工作模式，都是收割观众的注意力，向观众投放广告。”

今日抖音上的红人依然没有脱离这一模式，他们费尽心思，目的就是为了吸引你的关注，然后以广告的方式变现。在这个过程中，被吸引的观众，是这些红人向广告商兜售的商品。在注意力经济的时代，注意力就是财富，请保管和利用好你自己的注意力资源。

如同李笑来所认为的，一个人最重要的财富是他的注意力，注意力的重要程度要大于时间，大于金钱。

注意力如此宝贵，如果你对它的使用不重视的话，就会变成任由注意力商人宰割的小绵羊。