什么叫关键词匹配模式？
网民搜索时，系统会自动挑选对应关键词，将挑选结果推荐给网民，企业可以通过匹配方式，来决定网民搜索与关键词的对应关系。
关键词匹配方式分类：
精确匹配：搜索词与关键词字面完全相同时触发，
短语匹配：搜索词完全包含关键词，关键词的同义词以及关键词的插入活颠倒形态时，才能触发
精确包含：当网民搜索词完全包含关键词时，系统才有可能会自动展现
同义包含：当网民搜索词完全包含关键词及关键词的插入，颠倒和同义形态时，系统才可能会自动展现
核心包含：当网民搜索词包含关键词或者关键词的核心部分，或者包含关键词或者关键词核心部分的插入，颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现
广泛匹配 ：搜索词与关键词高度相关时触发，高度相关条件包括短语匹配的触发条件及相关词和特殊变形等
匹配模式优劣对比：
精确匹配优势：保证精确的搜索词推广展示
劣势：无法抓住潜在的客户流量
短语匹配优势：拓展潜在客户的搜索词展示
劣势：转化率不如精确匹配高
广泛匹配优势：拓展更多潜在客户的搜索词展示
劣势：针对性不足，可能带来大量无效点击
（精确）否定关键词
否定关键词，当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示
精确否定关键词，当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示
