1986年,20岁的小木匠车建新,问亲戚借了600元,开了一个自己的木工作坊;1988年,他开了门市部,22岁赚到人生第一桶金50万元,相当于现在的5000万元;1991年,25岁的他在家乡常州及周边城市开了5家“红星家具城”…………2017年,车建新的红星美凯龙已开出超过200家的商场,4年总营收狂揽330个亿,51岁的他作为“家装之王”身家176.6亿。
1966年,车建新出生在江苏常州。父亲是一个泥瓦工,每天天没亮就出门做工,到子女们都睡了才回来;母亲是个勤俭又富含主妇智慧的女人,每天乐呵呵到田里干活。物质匮乏的年代,父母的勤劳、“精打细算”与巧干,对他影响颇深。17岁辍学后,车建新到一个工地打工。他特别勤快:帮师傅打饭、洗衣服、帮忙割稻子,师傅很喜欢他,很快就教授了他很多木工手艺。别人都不愿做木工,但是车建新一门心思学手艺做家具,被人笑称是“车戆大”、“十三点”,意为痴迷和执着。
20岁,车建新学成开始带徒弟,他深知“给人打工永远没有出头的机会”,于是找找亲戚借了600元,张罗自己的木工作坊。1988年,他的作坊变成了门市部,一口气承包了一家商店500件家具的定制,加班加点赶制。那时正值改革开放初期,一个普通小工的月薪约100元。车建新却因为这一单生意,赚到了人生的第一桶金:50万元!几乎一夜暴富的他,并不满足于这50万。
1990年开始,车建新把赚到的50万又全投了出去,创办了第一家占地1000平方米的“红星家具城”。这是常州及周边地区第一家大型家具专营市场,一时轰动半座城。1991年,年仅25岁的他已在家乡常州及周边城市开了5家“红星家具城”。他成了那个年代的青年才俊,“别人家的孩子”与“钻石王老五”。
有一年,车建新想到上海建商场,连地价带建筑费要1.2亿。当时钱还差一大截,他就把自己在常州的一栋房子拿去抵押借贷2000万。他是真敢干,到1997年,刚满30岁就已经在全国拥有了24家红星家具连锁店。年少得志的他终于遭遇这辈子最大的危机。因为快速扩张带来的资金压力,24家店中竟有一大半出现了亏损。资金紧张带来空前的焦虑,他几乎整夜睡不着。于是,他选择到美国去请教别人。
到美国参观完沃尔玛的大卖场后,车建新找到了新方向:在家居这个重体验重服务的行业,顾客通常都需要现场实际感受下才会决定购买,这就要求卖家具的地方不能“小里小气”。回国后,车建新砍掉一些经营不善的小门店,集中资金、人才,率先提出要走家具连锁大卖场(Mall)模式。1998年,第一座红星美凯龙大型家居mall在南京中央路开张,这也是当年南京最大的商场。他在中央路两侧承包了100个灯箱,每一个灯箱上都写着“红星美凯龙向前XX米”。
车建新自建商场,把商铺全部租给各个家具厂做直销,红星美凯龙负责提供标准化、高质量的配套服务。在2015年国内前五大连锁家居装饰及家具零售商前五强中,红星美凯龙以11.09%的市场份额位列第一。到2016年12月31日,红星美凯龙第200家商场开业,超过凯德置地(102座)和万达(190座左右),成为全球数量最多的大型商业Mall运营商,覆盖全国28个省、直辖市、自治区的142个城市。鲜为人知的是,这200家商场中,大部分都是由车建新亲自参与设计的。1999年,车建新的愿望是2008年开到40家店;到2008年,他的愿望是2020年开到200家店……而现在,他的新目标是开到1000家店!
在家具行业,诞生于上世纪30年代的宜家,是全球家具强劲对手。车建新认为,在中国设有18家门店的宜家(Ikea)侧重于成本较低的“自己动手制造(DIY)”市场,而红星瞄准的是中高端市场。
如今,很多人都知道马云和王健林1个亿的赌注。其实,车建新与王健林、马云也曾打过一个赌:10年后,如果单纯电商在中高档零售市场的份额超过15%,车建兴愿意输给王健林和马云各1个亿。现在,红星美凯龙的自有商场毛利率82.9%,租赁商场毛利率41.8%,托管商场毛利率75.8%。要知道,即使是中国顶级购物中心的上海恒隆,毛利率也不过如此。怪不得有人曾评价,红星美凯龙其实是一个“比万达更赚钱的商业模式”。
2015年6月,红星美凯龙成功登陆港股,募集资金为70.06亿港币(约55.73亿人民币)。近日,在港股上市一年多之后,红星美凯龙出现在了最新的IPO企业排队情况名单中,拟赴上交所上市。根据招股书,2013年至2015年红星美凯龙的营收分别为62.22亿、83.28亿、91.81亿元,净利润分别为32.69亿、39.22亿、43.7亿,综合毛利率分别为72.98%、75.34%、75.58%。过去的2016年,根据财报显示,红星美凯龙总营收实现92.82亿元,净利润40.36亿元。在近日发布的《2017年新财富500富豪榜》中,车建新以资产176.6亿元排名全国富豪榜第109位。
成为亿万富豪后,车建新仍然说自己不过是个“小木工”。仅初中学历的他把自己的白手起家史,写成了《体验的智慧:成长哲学》和《体验的智慧:生活哲学》两本书,2016年又出了新版本。在书中他这样写道:“自我设限”是创造的大敌,它像一个瓶颈,难以突破;它像一片沼泽,让你陷在其中无法前进。如此下去,不仅你永远不能前进,就是原有的能力也将萎缩退化,是一种十分可怕的结果。所以,我们不要被一些约定俗成的所谓规范束缚住了,而要回到本心,回到自己的小宇宙,永远问自己:如何才能与众不同,如何才能让人眼前一亮,如何才能不重复别人,也不重复自己,永远绽放出新意?
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