内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式。
内容营销的意义：
- 无形价值：增强品牌认识、树立意见领袖、间接的用户转化
- 有形价值：增加网页流量、提高网站的SEO、直接的用户转化
为内容营销做准备：
- 内容营销的起点：
- PMF：（1）目标用户（2）痛点问题（3）解决方式（4）产品阶段
- 内容资产盘点（制表）：（1）内容归档（2）内容分类与标注
- 内容营销的终点：
- 愿景（Vision）：理想的、不容易达到的、具有挑战性的
- 使命（Mission）：用于实现愿景的、短期的、切实可行的
- 目标（Goal）：（1）具体明确（2）截止日期（3）合理
- 内容营销的方法：
- 策略：抽象的
- 计划：具象的
- 用户购买行为：问题感知的阶段、发现产品的阶段、评估产品的阶段、购买产品的阶段、购买后评价的阶段
- 411法则的策略：（1）4项用于树立意见领袖的干货内容（2）1项软性推广内容（3）1项硬性推广内容
- 411法则的计划：（1）4:1:1的内容占比（2）按周/月/季度/年进行内容排期
