【21天日更挑战系列第4日】
我们首先想想,自己在看短视频的时候,除了喜欢给那些让我们哈哈大笑的搞笑视频点赞之外,是不是很多时候也被其他类型的短视频所触动、所击中、所点燃呢?
如何打造爆款短视频,满足用户心理需求?
第一,做用户的心理剧场代言人
短视频中说出了用户想说却不敢说的话,做用户想做又不敢做的事。但前提是要符合正确的价值观。人都有多面性,每个人的内心,都渴望获得认同,都会有一种想要被尊重的需求,除了搞笑之外,满足人被尊重的底层心理需求,是短视频一个核心底层逻辑。
第二,给用户一个心理安全区
让用户觉得自己有被理解的感觉,然后再帮助用户去缓解焦虑。如同抖音上某个网红,翻看他所有视频,会发现有一个基本套路:就是先点出你的痛点,然后剖析这个问题,再提出一个解决方案,最后描绘一个你想要的结果,这一招套路就是“你有病,我有药”。
第三,超越用户的“心理预期”
短视频需要展现的,是用户想不到或者得不到的事物。人有一种天生强烈的好奇心,帮助用户满足这种好奇心,是掌握用户心理需求的另一种方式,包括:日常生活中不常见的东西;日常生活中常见,但有不同状态的东西。利用视频,带用户去体验超乎他想象的生活或事物,超越他的心理预期,往往有奇效。
第四,赋予用户社交货币
给用户日常生活当中,一个用得上的知识点。学会一个段子,给对方留下一个幽默风趣的好印象;拥有一项小才艺,吸引大家的目光;了解一个小知识,在日常工作中帮助同事等,这些都成为了你重要的“社交货币”。
如何实现短视频长期、高质量的更新?
可以从两个维度出发,即借力“爆款”和借力“粉丝”。
借力“爆款”,有三个要点为:“拆解法”、创意“再创造”以及“和生活情境结合”。
拆解,就是找到别人爆款中,所隐藏的套路,改造套路,变为自己的东西。怎么做到这一点呢?提供一个方法:当看到自己觉得好的东西,不要爽完就离开了,最好花上一分钟的时间,冷静分析一下:我为什么如此兴奋,是什么打动了我,带着两个问题在脑海中迅速拆解一下他的套路,即我看这条视频的时候,情感是如何变化的?引起我情感波动的套路是什么?
再创造,就是在解套路的基础上,将已有元素进行组合再创新。一个好的创意,可以有很多单个元素构成。先拆解,再替换或优化,最后创作出自己的东西。
和生活情境相结合,就是视频贴近真实的普通生活,通过不同生活场景和情境,拉近与用户距离。
借力“粉丝”,即创意众筹,有如下两种方法。
方法一,主动表达需求,即主动发微博或者拍短视频询问粉丝想看什么内容。
方法二,心机翻牌,所谓翻牌子,即在网络上,去回复评论、或回复私信,与粉丝互动。加上心机二字,就是多翻牌一些贡献优秀创意的粉丝。
无论是借力“爆款”还是借力“粉丝”获取的创意,无论这些创意当下是否能使用,都应该进行收集和整理,放进你的创意素材库,成为你备用的弹药军火库,一旦需要,直接去取就行。