昨天晚上若水老师为我们介绍了文案。文案有很多种，不过大体上来说我们可以按照文案的长短和性质，划分为不同的类别。
从长度来分，文案可以分为短文案和长文案两种。短文案，包括平面广告，朋友圈、社群广告等等；长文案，则包括淘宝电商以及自媒体平台的营销文案，或是公众号、书评、影评之类的带货文案。
要说到什么样的文案才算是好文案，我觉得要是简单地划分一二三来，未免也太过生硬了。对不同性质的文案而言，好文案的标准也是不同的。
如果我们想卖物品，比如衣服、鞋子、美妆、家电等，这类文案最重要的是图片，且照片得营造出美好的感觉。
举个例子，卖车的广告，必配帅哥、墨镜、山脉河流，配上的文字也要能够配合图片，给人营造一种“我是成功人士”的感觉。再比如卖衣服的，模特一定要帅哥美女，一定要瘦，还要加上滤镜，再配上小清新的文字，让人觉得，买了这家店的衣服，我就变美了。
如果是卖知识、卖服务的，那肯定不能走卖衣服卖车的那一套，卖知识和服务最重要的是营造焦虑感，抓住人们的痛点。
某读书类公众号发起读书打卡活动，海报文案叫做“你有多久没读书了？”于是人们觉得，哎！我是该读书了，打卡一下吧。比如有着写作社群，他们会用一种标题，叫“从小白到靠写作月入三万，方法全在这里了”，先用标题吸引眼球，在文章说自己原来怎么加班怎么痛苦，后来通过写作走上了人生巅峰，最后分享一下课程，列明课程大纲和你在这个课程里面能得到的福利，而且这类文案和限时特价更配哦~
包括卖保险、卖课都是这种套路。但是这类产品，它还有一个市场的分级，再往上走，文案光有激动人心的措辞是远远不够的，还必须有背书，来证明你的专业性。可以是同行业的牛人背书，可以是自身过硬的证书和技能的加持，又或者是品牌背书，如此等等。
还有一种产品，它既不会让你看起来更好，也不会让你真的变好，它最大的功能，就是提供“爽”。比如吃的、玩的、炫的。这类文案，最重要的是突出怎么让人“爽”的。如果是吃的，色香味俱全是基本功；如果是玩的，玩的是刺激还是怀旧还是烧脑，要在文案中体现出来；如果是炫的，营造一种共识就十分重要了，钻石就是一个特别好的例子，因为钻石本身并不值钱，但是一位商人赋予了钻石纯洁、忠诚、爱情的含义后，钻石就再也不是一块破石头了。
一言以蔽之，不同类型的货，对应的文案好坏的标准是不同的。如果用营造焦虑来卖知识的方式去卖吃穿用度，消费者不产生排斥的感觉才怪。
但是，我觉得真的好的文案，一定具备一个要求，就是千方百计的告诉消费者：你看，我这个货确实能解决你什么问题。而且这种信息的传达，直戳人心，让人深深记在脑海里。
更高级的文案，它不会解决某一个问题，它反而会创造一个原来不存在的问题，让你重视它，然后再告诉你，没关系，我可以帮你解决这个问题，当年的钻石，就是这种类型的文案了。
