披萨PPT：汉堡PPT充满魅力的姐姐。

使用说明书：

文章属性：PPT

目标读者：被PPT构思和选图困扰的同学

文章目的：介绍三个选图的心法和Marx创意公式

阅读时间：10分钟（吃3个包子，外带喝2杯茶的时间）

你会觉得汉堡和充电宝有关么？这两个东西硬要整在一起，会不会感觉奇怪？

这就是用了冲突类比，把看起来不相关，甚至有冲突的事物放在一起，引起兴趣。

1) 意料之外：把汉堡，充电宝这两个毫不相关的东西摆在一起，引起观众的好奇。

2) 情理之中：提炼出充电宝的特点，提供电量，类比到食物，给人提供动力。

我们再看个猛的~

大街上，走过一个美女，也许有人会看，有人不会，因为这是“正常的”。

但大街上走过一个牵着狮子的美女呢？所有的人都会看！因为这是“不正常的”

人会对“不正常”的东西非常感兴趣，注意力瞬间被吸引过来。

脑洞时间：

我们来用“面膜”这个产品开个脑洞，用冲突类比法选图。

思考流程如下：敷面膜是比个较安静的过程，是为了揭下面膜后的“闪耀”

这是一个“蓄势，爆发” 的过程，而符合这个特色，完全不相干的，就是猎豹了，所以百度搜猎豹的图。。

类比选图：想想与你产品的某个特点，然后联想具有相同属性或者看起来完全不相干，且牛逼的东西，找图。

例如，

洗衣机 – 洁净力 – 瀑布

热手宝- 温暖 – 男朋友 – 鹿晗？（我瞎猜的）

空调 – 凉爽 – 南极冰山

大家都知道，一个好故事，胜过十个大道理。

回忆下，听过一场PPT，我们能记住的是PPT讲的故事，还是1,2,3,4罗列出的重点？

而一个好故事的要素，除了讲的是否生动外，就是能否引起观众的共鸣。

那么一个PPT，特别是在没有讲解的情况下，要想让人印象深刻，就需要用图片来讲故事，一个能够引起共鸣的故事。

听起来有点难？其实不然，很多PPT中已经大量应用了：

这其实用一幅图讲了一个故事：登山者一步一个脚印，努力向顶峰前行。

而故事传达了“坚韧，隐忍，拼搏”，就是为了唤起听众的共鸣，让对方像理解“登山者”那样，理解这个项目组“所走过的道路，付出的艰辛。”

当然，也可以用几张图片，讲一个故事，我们来看一个校招PPT的例子：

运动鞋，图书馆，宿舍，是毕业生熟悉的场景。

正装鞋，会议室，Office又是毕业生所即将面对和向往的场景。

这种“熟悉的和向往的”的一系列场景，讲了一个从校园到职场的故事，把毕业生的注意力从众多公司的招聘海报/PPT上吸引过来。

脑洞时间：

我们来用“禁烟”这个主题开个脑洞，一般禁烟PPT可能做这样：

没有特别的感觉，是不？

因为这个图片的故事已经被讲过太多遍了，不够引起共鸣。

那我们这样想，吸烟者中，已婚人群吸烟对孩子的危害是不言而喻的，那么对于吸烟的已婚人群来说，最有可能触动他们神经，引起共鸣的是：“不让二手烟伤害自己的孩子”

所以，我们找关于“孩子”的图片，讲这样一个故事,

类比选图：想想与你产品的某个特点，然后联想你要说服的用户最关心什么，看看这个特点能否和“用户关心” 之间建立关系。

例如：你的产品是空气净化器，那么用几张 老人，孩子，孕妇在家里使用空气净化器的图片，构成在用户身边，用户最关心的故事。

其实故事选图需要对身边生活大量的观察，这方面做的最好的是广告，最好的广告就是在最短的时间内讲一个故事，让你对产品留下印象。

大家可以看看感觉有趣的广告，观察它是怎么写故事的，也可以看看我的简书专题“Marx看广告 ”

1 罗列

想想PPT的说服对象是谁，客户，领导，还是老婆？

确定对象后，想想她/他最关心什么，把能想到的都列出来。

为什么呢？

因为PPT选图，乃至做PPT，最大的坑就是“自嗨”，只想选“屌爆了”的图，想说明“我的产品多牛逼”，而不考虑说服对象是谁，最关心什么，在不在乎我说的东西，有没可能对我选的图有反应。

罗列的目的就是：逼着自己“贴心，透彻，穷尽的为说服对象考虑”。否则能说服的只有自己，别问我为什么知道。。。

2 归纳

把罗列的点，归纳成类，适当补充。

为什么呢？

因为虽然罗列出了很多点，但还是混乱的思绪，这不能帮助我们找到选图的方向。

所以，分类这些点，能帮助我们比“点”更高的层次上理解说服对象：他们关心什么。

当我们分好类后，会发现自己会遗漏了某个类下其它的点，那么适当补充进去。

这就是SWOT之类工具的原理，它帮我们分好了类，我们只需要填“点”进去。

3 聚焦

我们清晰的了解了说服对象，现在看看我们的产品。

我们产品，能对说服对象所关心的哪些点有帮助？那么，就聚焦在这些点上。

为什么呢？

这些点是说服对象真正关心的，不是我们自嗨的；

我们的产品能解决这些点，天地良心，合理和逻辑。

4 转化

现在我们通过罗列，归纳，聚焦找到了说服对象真正关心，且我们可以解决的点，那么可以大胆的使用工具选图了。

l还原：回归使用场景，帮用户“想的美”。

l类比：用牛逼的东西类比，让用户相信我们的产品很牛逼；

l故事：找泪点，戳泪点。

现在大家明白了吧，工具是次要的，重要的是想清楚最终目标是什么，找到能触动用户的“点”。

最后，聪明的你会发现：这TM的不是在说选图，是在说PPT构思啊。

是的，你真聪明。

感谢&后记

感谢Steven Bai,在五年前带我走进PPT这个“痛并快乐着”的大坑。

感谢Anshu 的理解和支持，我爱你。

汉堡PPT和披萨Slides是我这些年PPT工作的一个总结，希望能对看到这里的各位有所帮助。它们也是一个尝试，一直为别人的产品做PPT的我，尝试着为自己的产品做一个PPT。

这篇PPT从12月19号构思到今天完成，耗时7天，共13小时29分，虽然牺牲了很多睡觉时间，但还是一个很有意思的过程。 PPT是一个很好玩的东西，它不仅是平面设计，更涵盖了逻辑构架，心理，数据分析，语言表达等各个方面。很高兴看到很多人从“求模板”“求图片”，开始更深入的思考。

所以，喜欢PPT的人，运气不会太差，吧？

完。 谢谢。