亲爱的朋友：
移动互联网时代利用微信传播你的产品信息最适合不过，无论你是否通过微信朋友圈传播，还是通过一个固定的载体平台传播，都离不开最容易影响顾客心智模式的——海报。
有一个不争的事实，站在以结果为导向的广告设计角度，站在为你的企业经营付责任的角度，你都必须懂海报设计的原理和4大要素。因为——
假如你是企业老板，你不懂海报的设计原理，你就无法衡量你的员工是否在做一件有效果的事情，浪费的是你时间成本和财力成本。
假如你在朋友圈卖货，你不能用最简单直接明了的海报让好友在3秒钟被吸引观看，那么你就错过了一次销售机会，不是吗？
那怎样的海报设计既能吸引潜在客户眼球，又能促使他们行动呢？你必须要用海报设计的4大要素来实现，或者衡量你的海报的有效性：
第一个要素：醒目的品牌产品名称
首先你要让潜在客户看的懂，你是做什么的卖什么具体产品的，只有客户觉得你的主题和她有关系，才会被吸引关注，
不要试图用花哨的创意来展示。因为创意有可能大多数客户看不懂，你让客户有所思索，需要转换才能懂你要干什么？很遗憾，他们都很懒或者没时间停留，比如车站码头，
第二个要素：展示你产品的好处和独特卖点（USP）
在第一个要素，你已经让潜在客户知道你的品牌，你的产品和她有关系，她会目光有所停留，这个时候，你需要用简洁的描述，展示你的产品能带给她具体什么好处，要知道，人们买的不是产品，是产品最终给她解除痛苦，实现梦想的好处。
第三个要素：完整的具体产品图片
当客户被你吸引，就会有所停留，当客户停留看到你的产品能给她的好处，和为什么这么好的原因（你的特色卖点），就逐步的放大了她渴望看到具体的产品的欲望，于是你的产品图片就要展示出来，刚好弥补她想拥有的缺陷。
第四个要素：明确的行动指令
潜在客户从被吸引，到觉得你的产品是她需要的，能给她需要的好处，她也看到具体的产品图片，你需要做的就是下达指令————
告诉它怎么拥有你的产品，比如扫码订购，网站订购，或者淘宝天猫订购。
现在，你已经知道，好的海报不次于文字型销售文案，里面也暗藏AIDA公式，最终的目的就是让潜在客户记住并且采取行动。假如你的海报无法实现这两个目的，就是在烧钱………..
下面我们看两个案例：
你看这个案例，产品，品牌名称左上角不但不显眼，还看不懂，要知道，至少没有英文基础的人会走掉一大半。
其次产品好处和特色不符合设计逻辑，往下看可能是卖手机的，四摄拍照更美可能是好处和卖点，但是客户看到的最有冲击力的却是一个明星人物，
右手拿两个眼镜，好像在暗示四摄这个两个字，但是作为一个路过的客户，她的感觉就是卖眼镜的，不是卖手机的，因为他们没时间停留下来做判断后，是否决定是自己需要的再行动。所以这个海报是无效果的，烧钱的失败的创意。
再看看下面的：
这个就非常好，首先品牌名称草晶华醒目直观，还有注册商标R，会让人觉得安全权威，破壁草本是既是产品工艺也是好处，比如西洋参，石斛都是名贵的药材，这会让客户觉得很有档次，
产品图片不但展示直观正面，还附有一个场景化的冲泡视觉冲击力图片，将会让客户大脑更加深刻，或者因为感觉方便可以买回来滋补身体。
最后告诉你在哪里购买，植入养生热线和二维码。方便你采取行动。所以这个海报很成功。
好，关于海报设计就到这里，下一篇施郎五觉文案分享，我们不见不散。
真诚的施郎
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结果型销售文案撰稿人
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