华与华创作了太多超级的广告语，那么，他们是怎么被创作出来的呢？
本讲华板就以汉庭为例，为我们分解华与华广告语创作“填空法”——先写关键词，再填空。
以下以汉庭酒店为例，展开说明。
1.第一个关键词——品牌名
华与华方法的原则，是广告语里尽量要有品牌名，而几乎所有华与华的所有案例，广告语的创作，都遵循这条原则，如“新东方 老师好”“真奶真茶真果粒 蜜雪冰城甜蜜蜜”“专业老人鞋 认准足力健”等。
那么，汉庭酒店的第一个关键词，当然就是“汉庭”二字。
2.第二个关键词——卖什么
卖什么，不是产品，而是购买理由或者核心策略。
在经过行业研究和企业寻宝后，华与华为汉庭酒店找到的品牌新蓝海战略就是——“干净”。
3.第三个关键词——行业最需要的顾客行为是什么
根据刺激反射原理，找到行业最需的顾客行为，即你希望顾客看到你的广告后，做出什么样的反射行为。
汉庭酒店属于酒店行业，最需要的顾客行为就是可以来“住”。
4.第四个关键词——修辞的艺术
“X干净，住汉庭”，最后一个字，是最了不起的创意所在，是运用亚里士多德的修辞艺术，为广告语发赋予超级能量。
“很”，不怎么好，“更”，会激怒行业对手，唯有“爱”，是成功之道——
“爱干净，住汉庭”，也就正式诞生了！
综上，我们还要懂得，成功的广告语不求说清，只求说动。
说动消费者付诸购买行动，行动才是品牌的最终目的。
所以，在日常操作中，切忌陷入说清的陷阱里。
【One more thing】
修辞的艺术，四大要领
①普通的道理
②简单的词句
③有节奏的句式或押韵
④使人愉悦
