Introduction
2024 年电商 618 大幕拉开，诸多热门事件层出不穷，引发行业震动。从各大平台的激烈价格竞争，到新兴模式的崛起，再到消费者行为的深刻变化，这场年中购物狂欢节背后隐藏着无数值得深思的商业密码。
是传统巨头继续称霸，还是新兴力量异军突起？是营销手段的创新引领潮流，还是消费者需求的转变决定市场走向？这一系列的疑问，让我们一同深入探究 2024 年电商618期间的10大热门事件，尤其是最后1个，90%的人都不知道！
1. 618电商平台GMV首现负增长
今年618期间，电商行业经历了一次挫折，购物节的总交易额首次出现了下滑，打破了历年来的增长记录。据业内数据分析，全网销售总额为7428亿元，相比去年同期将近5%的负增长。
这一现象揭示了消费者热情的明显减退，反映出消费者对频繁促销活动的麻木心态以及消费理性的回归。电商平台需要重新审视其促销策略，并寻找新的增长点。
2. 淘宝取消预售，简化购物体验
阿里宣布取消了618的预售环节，推出了“史上最简618”活动，旨在简化购物流程并提升用户体验。此举立即引发了业界的热议，其他平台也纷纷效仿。
面对用户对繁琐购物步骤的不满，阿里的此次改革意在重塑消费者信任，通过减少等待时间来刺激即时消费。然而，这一举措也对平台的库存管理与物流效率提出了更高的考验。毕竟，曾经的预售环节是淘宝平台为帮助商家提前预估订单量、合理安排库存与物流分配而设计的最成功的营销策略之一。
3. 价格战升级，全网最低价卷出新高度
在618期间，电商平台间的价格战愈发激烈，各大平台相继推出了各自的比价跟价工具，其中拼多多的动作尤为显著。然而，全网最低价的承诺背后，众多中小商家的利润空间被严重挤压。
全网最低价的竞争似乎没有终点，但长期的低价竞争不仅损害了商家的利益，也扰乱了市场价格体系。电商平台需要探索更为健康的促销机制，以平衡消费者福利与商家的生存空间。在消费者主导的卖方市场背景下，电商平台、商家和消费者三者之间的利益关系也值得我们深入思考。
4. 小众平台逆袭！B站 小红书成新宠
与传统电商巨头的增长瓶颈不同，B站、小红书等新兴平台在618期间异军突起。它们凭借独特的内容营销和强大的社区粘性，实现了用户和销售额的高增长。小红书在618期间的直播订单数达到了去年同期的5.4倍，直播间购买用户数也达到了去年同期的5.2倍。而B站的开环电商模式则为行业带来了新的增长机会。
在流量和增长焦虑的驱使下，平台和商家们开始愈发重视社交新媒体和视频营销，并积极向站外寻求新的增量。小众平台的成功揭示了内容电商的巨大潜力，个性推荐与社交互动已成为电商的新战场。传统电商需要借鉴这些平台的内容驱动营销策略来提升自身的竞争力。
5. 直播新方向，去超头化和店播蓝海
今年618的直播，大主播光环渐弱，小主播百花齐放，店播成新蓝海。随着头部主播增长放缓，品牌直播和店铺直播在618期间迎来爆发，依靠更专业的商品知识和服务，实现高转化率。618期间，以往风光无限的大主播增长乏力，而众多小主播却凭借特色内容和细分市场找到了生存空间，直播生态呈现多元化。
这一变化意味着直播电商正在从个人IP驱动向品牌化、专业化转型。品牌需要加强自身的直播团队建设，并提升直播内容的专业性和互动性。另外，随着直播电商的逐渐成熟，内容创新和差异化定位将成为关键。小主播的崛起无疑为行业注入了新鲜血液，推动了整个行业的持续发展。
6. 直播迎来新整顿，乱象被规范化
截止今年618结束，网络直播销售额已突破2万亿大关，同比增长59%，占网络零售额的18.1%。然而，随着行业的快速发展，也出现了一系列问题，如产品质量问题、虚假宣传、不文明带货以及消费误导等。这些问题频频引发消费者的不满和投诉，直播带货的投诉举报量达到了33.7万件，同比增长了52.5%，增速远超市场规模。
为了规范直播带货行业的健康发展，北京市场监督管理局发布了相关意见稿，明确指出不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者，以保障市场的公平竞争。同时，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》也自7月1日起生效，明确要求直播带货活动必须清晰标示相关信息，确保信息的透明化。
7. 电商女装IP巨头陨落？罗拉密码宣布关店，少女凯拉直接跑路？
知名女装品牌“罗拉密码”在抖音上拥有500万粉丝，年销售额达几十亿，并曾在女装店铺榜上排名TOP5。然而，该品牌近日宣布关店。同时，另一女装品牌“少女凯拉”也被传出资金链断裂，面临跑路危机。
女装行业内卷化是一个重要原因。据相关数据显示，今年女装的退款率平均达到了40%，最高甚至达到了70%。另外，“罗拉密码”被曝出存在税务问题，面临巨额罚款；而“少女凯拉”则被曝出拖欠大量供应商货款。这些头部IP的动荡反映了服装行业面临的挑战，包括库存积压和消费趋势的变化等。品牌需要更加灵活的商业模式来应对市场的波动。
8. 拼多多TUME被商家拉横幅抗议，跨境电商低价竞争升级
拼多多旗下的跨境电商平台TUME因低价策略引发了供应商的不满，甚至有商家在办公楼下拉横幅抗议。拼多多也成为了第一个上线比价和自动跟价工具的跨境电商平台。
这一现象折射出跨境电商领域的低价竞争已经白热化。虽然低价策略能够迅速吸引流量，但长期来看可能会对供应链关系造成损害。跨境电商需要探索更加可持续的竞争模式，并注重产品的品质与服务。我们的产业链所带来的价格优势在海外市场上已经非常明显，或许现在我们应该更加团结地去面对与国际电商巨头的竞争以及各国的贸易保护主义政策所带来的挑战。
9. TikTok海外受挫，年内两次大裁员
继年初大规模裁员后，TikTok再次宣布在全球范围内裁减员工。其海外市场扩张计划受阻，并受到多国政府的加强监管。据统计数据显示，TikTok在美国的活跃用户数量已超过1.7亿，几乎占据了美国总人口的一半。
作为中国出海企业的代表之一，TikTok所面临的挑战凸显了国际环境下科技企业拓展业务的复杂性。如何平衡全球化与本地化策略成为了这些企业需要面临的重要议题之一。在过去几年中，几乎每个电商巨头都在重点发力和布局海外业务，但是陆续遭到了多国的抵制。未来能够影响我们海外业务增长的最大变量可能就是各国的贸易政策了。
10. 阿里速卖通签约贝克汉姆
阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通近日宣布签约国际足球巨星贝克汉姆作为代言人。此举旨在借助贝克汉姆的全球影响力来加速其海外市场的布局和发展。
这一合作不仅展示了速卖通对国际市场发展的决心和信心，也是其提升品牌形象和深化本地化运营策略的重要一步。这标志着中国跨境电商行业已经进入到了品牌化出海的新阶段。阿里巴巴的核心业务是电商领域，在目前国内电商竞争环境日益激烈、增长乏力的情况下，也许集团的海外B2B平台——阿里国际站以及B2C平台——速卖通未来有望扭转这一局面并带来新的增长点。
In the end
2024年电商618期间的热门事件，不仅是电商行业发展的一个缩影，也为普通职场打工人或个体创业者提供了宝贵的经验和启示。那么，你对今年的618有哪些感受呢？欢迎评论区交流！
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