前两天，朋友圈被一篇《除了大熊猫，四川的瓜娃子们把整个省都给武汉搬去了》的文章刷屏了。
毫无疑问，阅读量早已过“10万+”。
我先是被文章的标题吸引进去的，读着读着，感动油然而起。遂叹服，文章如此打动人，全网刷屏不足为怪。
但同为媒体人，看到好文章绝不应止于“叫好”，也不能止于“羡慕”。而应该细心分析好在什么地方？是怎么做出来的？更应该通过分析获得启发：如何才能想到这样好的选题？怎么才能做出这样好的内容？
好了，说正事。先来看看这篇文章好在哪些地方。
1.
标题：“看似自黑实为自夸”的本土段子。
前面说了，我是冲着文章标题才点进去的。绝大多数人读到这篇文章，应该也是标题的吸引。那么，这篇文章的标题《除了大熊猫，四川的瓜娃子们把整个省都给武汉搬去了》好在哪里呢？
不妨先把标题的脂粉洗了、饰品卸下，用大白话说应该是“四川人为武汉抗疫捐财捐物？”这句话也很“扣题”，但如果以此为标题，发出来估计没有人会看。那么，文章的标题在原始的大白话基础上，作了哪些修饰呢？
首先，最抢眼的是标题中的“瓜娃子”。外省人大多不理解这个常见于川西、川北一带，意为“傻楞”的贬义称呼。事实上，这个词因常用在熟人、朋友之间互称，久而久之，“瓜娃子”有了“憨厚”“实在”的意思，涵义变得有点暧昧，像骂人又像是爱称。但究竟是骂人还是爱称，这之间微妙差异大概只有说者和受者才能体会到。在这篇文章中，可以说“瓜娃子”三个字背后的哀怨和宠溺，大约是8000万川人共同的暗号。在谈到最武汉无私捐助这个话题上，也只有川人才能感受到其中的明抑暗扬，并产生一种共鸣。还有，在媒体文章中将川人称为“瓜娃子”，的确鲜见，让人耳目一新。
其次，外人对四川的印象中，“大熊猫”是一个最重要的元素，大熊猫也是四川的骄傲。把捐助武汉和大熊猫这两个风马牛不相及的事物联系起来，也算是想象力丰富，再次让人耳目一新。更重要的是，作为标题，“除了大熊猫，四川的瓜娃子们把整个省都给武汉搬去了”这句话本身就有点段子的意味，将四川人那种遇到天大的事都要先摆两句“骚龙门阵”的乐观性格，体现得极其到位。
第三，不过是捐了钱捐了物而已，却说是“把整个省都给武汉搬去了。”这有点夸张，但这不要紧，因为夸张即修辞。
有道是，“所谓好的选题（标题）要么有意义，要么是有意思。”在举国抗“疫”的当下，历数川人援鄂事迹，本身就很有意义，文章短短的一个标题，有段子、有“暗号”、有夸张，戏谑十足，也挺有意思。这样的标题自然吸引人。
2.
内容：琐碎的信息纳入家国情怀的宏大叙事
前面说了，这篇文章的标题堪称优秀。
在自媒体世界里，标题优劣决定了文章生死。因为，只有激发受众兴趣和期待的标题，才能吸引受众去阅读内容，并让内容产生流量。但反过来，如果正文内容没有回应受众的期待，受众则会对文章失望——也就是人们鄙视的“标题党”。
经常搞标题党，犹如挥刀自宫。
这篇《瓜娃子》的不俗之处在于标题好正文更好。正文不仅满足了受众因诙谐标题而点开文章的期待，还远远超越了受众的期待。
“川人从未负国！”正文第一句，颇有点掷地有声的感觉，一下将标题中戏谑的“瓜娃子们把整个省都给武汉搬去了”，上升到了宏大肃穆的氛围当中。这样的对比和反差，本身就极具张力——就像突然听说了村里游手好闲的二狗子，竟然在战场上冲锋陷阵杀敌八百英勇就义时的震动一样，使人动容。这是写作中的一种叙事手法，我想作者要构建的正是这种张力。
正文很长，正文的信息几乎都来自近段时间各种媒体、自媒体公开发布的信息。如果不仔细辨别，很容易认为是个“大杂烩”，和那些微信公众号搞的“大盘点”一个路数。但值得注意的是，信息的价值并不在于信息本身，而在于信息所承载的意义，以及意义将驱动的态度和观点。
只要用心留意就会发现，这篇文章信息量虽大，但其主旨就是“川人为援鄂抗疫，要人给人，要物捐物，毫不含糊，慷慨奉献。”最终指向的意义是“川人从未负国！”
而通篇逻辑脉络也非常清晰：
第一部分由“川人支援武汉，从第一刻开始就没有让人失望”起笔，写在医护人员和物资方面的援助。
第二部分是由“既然要捐，那就必须捐四川人最那得出手的”作转折，写四川企业对武汉的钱款和本土特色产品的捐助。
第三部分由“武汉封城了，武汉人吃啥子哟？”“大四川一直以来都是农业大省，只要四川人的菜地里还有一片绿叶，就不会让武汉人没菜吃”转折，写民间、普通的四川大众为武汉筹集捐助蔬果。
第四部分，从“汶川人的记忆里，还有一份对国人的恩情”写四川、川人对曾经的援助者的感恩报恩。
第五部分，写四川人“乐观积极的精神”支援武汉。
五个板块虽然是平行结构，但是从信息的意义上，由急到缓、由主到次、由物质到精神步步递进，层层推进，最后形成情绪上的升华。
3
技巧：好文章都有不俗的节奏和肌理
虽然，《瓜娃子》的信息庞杂且来自于不同的渠道，但是读来并不觉得冗长无趣，这背后的奥秘就是处理好了文章的节奏。
什么是节奏？
就是不同属性或者功能的信息交错呈现。以《瓜娃子》原文第一板块为例：
川人支援武汉，从第一刻开始就没让人失望！（评论）
1月23日，武汉封城当天，四川已经确定了第一批支援湖北的医疗团队138人名单，24日除夕夜集结，25日达到武汉。（事实）
这138人的团队，全是精兵强将。（评论）
有参加过2003年非典的，有参加过2008年汶川地震救援的，还有参加过援非医疗队的，其余的都是各医院呼吸科、感染科、重症医学科或呼吸科重症医学专业的教授、主治医师、主管护士……（事实）
第一批援鄂医护，四川就拿出了自己身上最硬的龙鳞！（评论）
……
纵观通篇文章，几乎都是客观事实与主观评论交替呈现。
原文中的客观事实分作两类，一类大量罗列简单事实，第二类是较详细的事例，这类“事实”有细节、有转折、有情节，本身就是一个完整、生动、感人的小故事，如关于李子柒的捐助故事，如自行驱车前往武汉的援助的四川医生等。
打个比方，如果完整的小故事是“点”，事实的罗列是“线”，那么概括性的评论就是“面”。正如点、线、面错落有致会演绎出精彩的画面，故事、概述、评论交替进行，也能使文章充满节奏感。
再说说这篇文章的肌理。
所谓“肌理”，我认为就是文章的调性，是文章语言所营造的氛围。
《瓜娃子》一文的语言调性是俏皮和崇高相结合。
比如——
捐口罩的大姐说：“全国物资都紧缺，反正我在家也不怎么出去。”
不出门可以暂时不用，可快要复工的着急了。
网友说，连伪冒产品都没了。
又如——
四川网友听到这些消息，激动得热泪盈眶，终于有口罩戴了。
可……口罩厂负责人说：“这些口罩暂时不出售，我们将全部移交至疫情防控指挥部。”
还要捐啊？
四川这些瓜娃子们，捐赠之前都不知道给自己留点么？
又如——
湖北人民没见过这些菜，收到后不知道怎么吃。
四川人：菜都送了，还差个菜谱吗？
立刻在线给湖北人传授川菜的精髓！
……
用土味方言来表达宏大的家国情怀，既玩世不恭又庄严肃穆，同时，将抽象的概括虚拟为可观可感的对话场景，呈现出特殊的文章肌理，达到让人“含着泪笑”和“笑着笑着流出眼泪”的效果。
最后：一点感慨和一点收获
《瓜娃子》是一篇发在新媒体上爆款，但认真分析下来很多环节细节的处理，都充斥着传统媒体稿件制作的路数。比如：
平庸选题换个角度也可“化腐朽为神奇”、普通事实赋予其重大意义小新闻便成大新闻、语言机智幽默便读来饶有趣味面目可亲、情节要有画面感、材料的组织要有严谨扎实的逻辑、要搭建文章的节奏感、要打磨出行文的肌理……
有兴趣只消回过头去看一看原文的引语部分——
川人从未负国！
作为一枚“蓉漂族”，一直对这句话心存质疑。四川人的生活就两句话：闲时茶馆麻将龙门阵，忙时火锅烧烤串串香！就这天天安逸巴适的日子，也叫“不负国”？
直到这场疫情，让我看懂了真正的四川人。这群地震来了都稳坐麻将桌绝不动摇的四川人，在同胞受难时却毫不含糊，需要人给人，需要物资给物资……不到一个月，几乎要把整个四川省都给武汉搬去了。如果大熊猫能被带去的话，我估计在武汉方舱里领着患者跳广场舞的可能就是一群国宝了……
——短短200余字便一波三折，以观点型警句开篇，第二段从寻常经验的角度提出质疑，第三段回应质疑并引出全文的主旨，再俏皮地扣一下标题。
嗯，有点抽象。
换句话说，新媒体文章应遵循的传统媒体稿件的路数，仍然是是巧妙的标题、勾人的引语、匀称的框架、动感的情节、精彩的句子、力道雄浑而余音绕梁的结尾。
这似乎印证了一句话，不论传统媒体还是新媒体，好文章始终是好文章。一篇好稿不会因为从纸上迁移到了屏上就变成了烂稿，一篇报纸上的烂文章也不会因为放到新媒体上就成了好文章。
变化的只是介质，不变的是真功夫。
但是，从这篇爆款文章也可以看出，由于呈现介质发生了变化，优质的新媒体稿件其风格和形式也将面临一些新的要求。
第一是最大限度模糊了事实与评论的体裁。传统稿件中信息便是信息，评论便是评论，至于评论和事实的杂交——新闻综述，相对少见。但是新媒体上，事实加上评论才是刚需。仅有事实没有评论，让人感觉隔靴搔痒，反之则像是高高在上指手画脚。
第二是语言进一步的口语化，充满地域风情的语言能够让受众有亲切感，产生共鸣。
第三是最大限度模糊化了传统媒体的图配文和文配图的差别。新媒体是交响曲，是文字、图片、视频、评论投票互动的合奏。
第四是不必过于纠结每个板块之间的平衡。传统稿件呈现在平面的报纸或杂志上，每个板块字数相差太大会比较难看，而新媒体呈现在手机上，阅读是从上拉到下，读者不会因板块不平衡感受到别扭。
第五是在排版上更提倡多分段落，最好一个信息单元一个段落，如此一来文章显示更清爽，读者会更易读，文章的传播性就会得到提升。
