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过好“洪福洪江年”， 初一群龙闹古城，初二群龙闹万家，初三群龙闹新村，初五万众迎拜诸财神……正月十五喜送龙，是洪江古商城喜庆春节，大力发展文旅事业的常规动作。
而其中每年正月初五举办迎财神民俗活动，是洪江古商城的传统。这一习俗据说起源于明代中期，沿袭至今更盛。活动的目的是彰显商人天道酬勤、奋力拼搏的奋斗精神，展示祈求富裕生活的美好愿望。
迎财神活动的大致流程是：举行“财神祈拜”典礼、乘龙船、接财神、抢路口、迎财神、喝路酒、请财神、敬高香、求财神。
今年正月初五，洪江古商城 “烟雨洪江”街区，五路财神“文、武、义、富、偏”沿途发放财礼。街区商铺的“掌柜”在财神队伍临街过户时，纷纷燃放鞭炮接财神，财运童子则送上新年财礼。“财神”踏街巡演现场，市民游客一起参与互动。现场气氛很火热，大家一起接财神、拜财神、摸财神，祈盼全年财运兴旺。
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