人们购买一件商品，存在各种各样的心理。为了使用是最主要原因。其他的还包括：
1 炫耀，身份表达。例如各种豪华汽车 手表 包。
2 环境。例如去星巴克喝咖啡，而不是在家里。
3 占便宜。不买就亏了。电商的所谓双11，各种打折促销。
4 调节心情。例如有些女性心情不好的时候就去购物。
5 心理归属：例如因为爱国购买华为产品。
6 刺激 潮流和新鲜的体验。各种最新款电子产品，漂流，极限运动。。
7 从众：大家都报了。例如各种培训班。
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一旦人们购买一件商品的理由不仅仅是为了使用，这往往意味着这是一门好生意。身份、体验、刺激等这类要素，价格是无法衡量的，这就打开了估值的天花板。
比如高档烟、高档酒、高档车，等，都是这样。
