提到广告大师，不得不提到的便是大卫·奥格威；提到广告公司，不得不提到的便是奥美广告公司。那么作为一个广告人，不得不读得便是这位开创了世界最知名广告公司之一的大卫·奥格威的经验之作—《一个广告人的自白》。
读完这本书后我的感悟是，一个人能够成功，必定说明他有着我们不易看到却又十分珍贵的个人特质。
首先是他善于思考，能够从每段人生经历中提炼思考出人生方法。在大卫·奥格威早期还是个厨师学徒时，他学习到了主厨的管理方法之精髓；在做推销员时，他从经历中掌握了对待不同人群的特定推销技巧，这大大利于了他在之后的广告推广；在公司开创初期，他在失败的案例中提炼出了做广告需遵守的原则……
所以我认为，大卫·奥格威的成功不仅仅是他拥有着不受枷锁的创意，还依赖于他有着过人的思考总结能力、有着科学的管理与行事方法、有着从不懈怠的工作精神……
对于现在仍在校园学习中的我来说，虽然对于大卫·奥格威书中的实战经验还没有过多的体会，但我认为，在现在这个阶段，谨记一些做广告的原则，也是为将来走向行业工作打下一个坚实地基，是在打下一支强心剂。
在这本他倾心倾诚分享的经验之著中，对于现在还是个广告学生的我来说，“怎样创作高水平的广告”这一章节，最让我有所领悟与成长。
1.广告的内容比表现内容的方法更重要。
对于这一条，实际的过往课程学习中，也是老师们侧重强调过的一条原则。一支好的广告，最能打动人的，并不在于他的表现形式有多么的前沿新颖、多么的炫酷宏大；而在在于它的内容是否真实、它的内容是否能直戳消费者的内心痛点与需求点。比如大众银行经典的系列广告，主打“致敬平凡生活中的不平凡大众”，虽然形式是常见的影视广告，但内容上的选取大大打动了受众的内心。这便是它的成功之因。
2.若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必要失败。
如果说一个广告的内容是它的肉身，那么一个好的创意就是它的灵魂。故，要想做好一个广告，一定要注重对于“灵魂”的塑造。虽然创意并不是轻易就能来的，但是确实我们必须努力去追求的。
3.讲事实。
虽短短三个字，却是做广告需遵守的最基本原则。从广告人的角度，我们在追求商家利益的同时，更加不可忽视的是行业道德。从消费者方面，他们不是低能儿，而是每一个切切实实有血有肉的人。广告人不能丢掉道德底线，也万万不可低估消费者的评估想法。
4.令人厌烦的广告是不能促使人买东西的。
在现在这个传媒极度发达的时代，可以说我们充斥在广告的世界中，不论是在出行的地铁、汽车中；还是商场中；亦或是随身不离手的手机中，处处都是成百上千条的广告推广。这就更要求广告人做出更吸引人的广告作品。而不是低劣、空荡的病毒式营销。
5.举止彬彬有礼，但不装模作样。
在广告推销时，广告人应真诚、友好。切不可装腔作势、强迫压力。但在现在的商场中，出现的许多派发传单的人，因为并非广告人，而是临时雇佣的员工，他们只求人头收益，故常常出现强迫烦扰行人的举动。这实则是对其背后店铺形象的大打折扣。
6.使你的广告具有现代意识。
这条经过了半个多世纪的原则在当下这个时代实际变得更为重要。我们处在一个信息爆炸、科技信息等方面快速发展的时代，谁的广告追不上时代信息发展，谁的广告内容还是守旧不变，那么谁就必定会在发展中落后至了无踪迹。
7.委员会可以批评广告，但却不会写广告。
广告需要遵守政策，但政策万不可插手广告创作。否则是对广告行业的大大负面影响。
8.若是你运气好，创作了一则很好的广告就不妨重复地使用它，直到它的号召力减退。
这一条可以举出很多案例，比如大获成功的广告语“我们是大自然的搬运工”、“怕上火，喝王老吉”、“海澜之家，男人的衣柜”等等，都是十分成功，在受众心中打下了固定认知的广告。那么他们靠着这一条广告语，便能使用多年。
9.千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告。
这就是告诫我们，做广告切不可哗众取宠，切不可胡言乱语，要讲诚实讲道德。
10.形象和品牌。
在半个多世纪前，这位广告大师就已经领悟到了广告对于品牌形象的重要作用。那么在当代品牌营销管理盛行的时期，我们就更应该注重广告包装对于一个品牌形象的塑造和升华作用。
11.不要当文抄公。
好的广告是你开创了一个新的道路，让别人跟随你。而不是作为“跟随者”，去抄袭第一。因为剽窃永远只是跟形式，永远不可能抄袭到思想之妙。
以上便是我对于本书中最令我有所感悟部分的理解。总结来说就是，好的广告要创意要真实。不真诚的广告作品永远也不可能带来真诚的消费者。
