一张在网络中自由传播的图片，如何快速得知其版权归属、修改记录以及内容可信度？
对这个问题的思考，为打击网络谣言与虚假信息开辟了一个全新的战场。
未知来源的照片与真假掺半的文字内容相结合，是当前网络上最流行的“谣言撰写”方式。根据Twitter在2014年的一项报告称，有照片的推文转发量增加了35%，当中的谣言也得益于精心修饰的图片传得更远。
在线新闻网站也面临着同样的困境。依靠多年累积起来的信任感，可能因为一张未经证实来源的图片，毁掉自己搭建的媒体信任大厦。
别有用心的虚假信息越来越多，对在线图片进行可信度验证的请求呼声，已经越来越高。
内容真实性倡议
面对虚假内容和不真实的信息，Adobe认为需要从三个方面去努力：对恶意和不实信息的追踪和排查，即平台方的努力；个人学习各种工具和技能对抗虚假内容，即个人知识储备；展示图片内容来源归属并提供验证手段，即在线图片的可验证。
Adobe选择了最后一种，也即对在线图片内容的真实性发起验证。
为了让任何人都能对在线图片进行验证、快速得知来源归属、减少虚假照片以及网络谣言，Adobe联合了纽约时报和推特，在Adobe MAX 2019上发布了内容真实性倡议(Content Authenticity Initiative ,CAI)。之后，这项工作有条不紊的展开，吸引了更多的大科技公司、新闻机构、社交平台和专业技术公司的加入。
2020年8月，CAI白皮书正式公布。这份由Adobe、微软、BBC等企业高管共同撰写的白皮书详细界定了CAI的背景、指导原则、可拓展性、责任边界、工作流程等，并在全球范围内邀请更多合作伙伴的加入。Adobe预计以下用户将会从CAI标准中受益，包括内容创作者、出版商和内容消费者，律师、调查人员和执法人员也在内容消费者之列。
两个月之后，Adobe CreativeCloud上线了符合CAI标准的测试版工具，并邀请了一些Photoshop和Behance的用户来体验此工具。据称，这个工具能为照片提供一个安全的防篡改属性数据层，包括作者的姓名、位置和编辑历史。
2020年12月，在Adobe专为CAI标准而创建的网站中，公布了第一个教学案例。在这个教学案例中，一名记者使用了符合CAI标准的硬件设备，拍摄一家舞蹈工作室的宣传照片，并通过符合CAI标准的Photoshop软件进行后期制作。
在这份教学案例中，舞蹈工作室的图片上有一个不起眼的“i”图标，点击这个图标，可以看到这张照片背后的修改历史、内容归属者等信息。在“i”信息的跳转页，Adobe为原始图片和在线图片专门制作了Split&Slider对比。
通过这种方式，CAI能够帮助内容消费者快速查看有关在线图片的可信度以及内容归属。
CAI背后需要一份“共识”
在CAI白皮书中，Adobe称CAI并不对图片内容做出好坏之分的价值判断，而仅仅作为内容归属、格式正确、有无篡改的评判参考。CAI对自己的责任划分了明确的边界。
并且，CAI 没有为真实性规定统一的单一平台，而是“提供了一组标准，可用于创建和展示图像、文档、影像媒体和流媒体内容的来源归属和历史记录。”
要做到这一点，总的来说，需要有一份“共识”。
从图片拍摄角度来看，要使用符合CAI标准的硬件（手机或单反相机）；从图片制作方和创意人士来看，要使用符合CAI标准的软件（Photoshop或其他图片制作软件）；从发布平台来看，需要更多不同等级的媒体平台支持（BBC、推特等）；在内容消费者来看，要知晓点击“i”之后跳出的信息意义为何。
任何一方都很重要，缺一不可。
当前，小图标“i”并未上线各大媒体平台，但从已发布的教学案例中，确实能给人耳目一新的在线图片验证体验。
当前符合CAI标准的拍摄设备，只有搭载高通骁龙865、骁龙888芯片的智能手机，而这两块骁龙芯片中，都集成了Truepic可验拍摄技术（遗憾的是，当前国内已发布的几款搭载骁龙888芯片的旗舰机型都未有此功能）。
因此，可以说CAI标准的制定，Truepic是其关键技术基底之一。
Truepic成立于2016年，是美国一家图像认证技术创业公司。为了将Truepic可验证拍摄技术集成到骁龙芯片中，高通5G产品营销总监谢里夫·汉纳于2018年加入Truepic，数位高通工作多年的工程师也紧跟其后。这一年，Truepic获得了800万美元的投资，投资方为Dowling Capital合伙人，前Thomson Financial首席执行官Jeffrey Parker，哈佛商学院教授William Sahlman等。
国内，时空印起了个大早
与号称全球首个图像认证平台Truepic几乎同时期诞生的时空印，在国内却难泛起涟漪。
据公开资料显示，时空印早在2017年获得了相关软件著作权，2018年上线了国内首款可验证拍摄的APP，个人用户可轻松使用。而同期Truepic开发的拍摄软件，需要一系列复杂的邮件申请才能得到账号。
在Adobe一系列动作后，CAI成为在线图片内容可信度全球标准的态势已呼之欲出。从互联网产业发展的角度去看，由于没有自己的标准，导致整个产业链不但受制于人，甚至举国之力补救也收效甚微。订立标准的人总是拥有先发优势。对此，时空印迅速调整姿势，积极寻求融资与跨平台合作。
2020年底，原微软操作系统工程院院长、微软合伙人谢育涛成为时空印的首席科学顾问，时空印也陆续入驻包括深交所高新区科技金融服务平台、清华大学全球校友物联网等项目库。
国内互联网公司对不实内容的解决方案缺乏统一标准
2020年8月CAI白皮书发布后，中国的互联网对之报道甚少。但这份白皮书，长期来看，确实可以给国内社交媒体、资讯平台打击谣言和虚假信息一些启示。
对比国外，国内的微博、腾讯、字节跳动、百度等互联网大企业，也贡献了自家有关反谣言和虚假信息的独家方案。
早在2010年，新浪网就启动了微博辟谣工作，针对微博中恶意、有害的不实信息及时进行查证和辟谣。2017年6月，微信辟谣助手小程序上线，在社交媒体中掀起了辟谣热。同年9月，百度辟谣平台正式上线。2018年11月，今日头条推出了“谣零零”反谣言计划。
但现实是残酷的。因为缺乏统一的标准，众多不实信息在多个平台中“反复横跳”，平台之间的权责边界模糊，无法进行有力的跨平台打击谣言。各家已上线的辟谣机制，也只是在自己平台范围内“重拳出击”。
在线图片可信度验证，并不仅仅是技术问题，还有创作者、媒体平台、内容消费者等达成“共识”，才有未来可言。
随着Deepfake技术的升级，使用AI打击虚假信息也被提上日程，这是一场没有结局的战争。但很显然，与虚假图片、内容之间的较量，还存在别的战场。
关于图片内容的可信度验证，合理的解释是从源头控制虚假图片的“增量”，而非正面驳倒。当然，从长远来看，减少虚假内容的“增量”，在订立标准之后，仍有许多工作要做。
