先赚认知后创业(4-22更101)

今天与人谈到创业,红火了好多年的词——创业,可是大家对此的认知还是各不相同。

2016年9月,得到上就有一段我最喜爱的吴伯凡老师的一段话:创业首先赚得不是钱,而是认知。

大概背景是:大众创业,万众创新时代,很多人跟风创业。对于这个现象,知名媒体评论人吴伯凡写了一篇文章,说了他的看法:

吴伯凡说,作为投资人,绝对不能投那些“跟风”起来的创业企业,而要去投那些风头出现以前就已经在起家的创业企业,为啥呢?因为这种企业没投资的时候,能用一个很小的规模生存、成长,有点像闭门造车。但只要出来了,就能和车辙同轨。这样的企业在资金匮乏的情况下,也能够生存下来,那就说明生存能力比较强,懂得在没成气候的时候怎么保存实力。
这些在风头出现之前就开始养精蓄锐的创业团队,不是为了跟风,而是真觉得项目好,才去做的。这个时候,如果他们能获得额外的资源,再加上新兴浪潮一推动,就能沿着已有的路径,更快速的成长。
所以吴伯凡说,稳妥的思路应该是:创业首先赚的不是钱,而是认知。你只有赚到关于产品、市场的丰富认知,才可能成就一个产品和服务,最终才能赚到钱。但如果你把这个过程倒过来,把赚钱作为首要目的,而你的认知又少的可怜,只是看别人做类似的产品获得了收益,然后你也跟着去做,这个时候你那接近于零的认知,是远远撑不起一个真正活跃的产品的。这个主次的动机是不能颠倒的。
顺着这个思路,那什么样的创业才是真正靠谱的呢?答案是,能够把零散的碎片化认知、资源、能力汇聚在一起的创业公司。因为这样的团队,在真正注册以前,已经做了充分调查,有强烈的创业冲动。等天时地利人和的时候,再把这些零散的认知、资源、能力汇聚在一个时间点上,这也就是乔布斯的那个观点:创新就是把点连起来,把那些看似没有意义的碎片组合起来,然后使它变得有意义。在投资人眼里,这种组合式的创业,胜算远远大过那些从零开始、跟风式的创业团队。

创业,还是先赚认知再创业吧。

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