研究商业的第一个原则：不要把商业当成物理学
要理解这句话，先看看物理是什么？人类历史上的物理研究大概过程是这样的：
首先，我们要对客观世界有一个观察。比如，苹果掉在了脑袋上。当然，很多时候这种观察是反复出现的，也正因为它反复出现，我们才会重视这个现象。
接着，我们会根据对客观世界的观察，开始总结规律，并试图用各种方式描述某种现象。比如：万有引力定律就是我们总结出来的。很多时候这种定律，还是用数学来表达的；
再之后，就到了验证的部分。所谓科学精神，很重要的一点就是实证精神。简单来说，这个世界上任何人都能提出各种对客观世界的解释，甚至总结规律，但是你总结得对不对，还得用实践来检验。
所以，牛顿提出了万有引力定律之后，物理学家们就会通过各种实验来验证这个定律是否正确。并且全世界的科学家都可以参与验证。一旦真的还原出来了正确的实验结果，这个定律才算被承认。
我们为什么要研究科学或者商业呢？
至少有一点是肯足的，就是我们研究科学或者商业，是希望能用它们指导我们的生活和工作。
除了我们人人都有好奇心，我们还希望在商业中看到各种现象，学到各种规律，了解我们所置身的这个世界，最后能够为我所用。
不过，虽然商业和物理学都在指导我们的生活和工作，但它们有着一些本质的区别。研究物理的过程就是：观察世界一提出假设一验证假设。其中蕴含了两个关于我们这个世界的基础逻辑：一是严格的因果律，二是定律的可重复性。
这两个逻辑，可以说是我们在日常生活中最习以为常的两个逻辑了，没有严格的因果律和定律的可重复性，整个科学大厦都是无法存在的。如果一个规律不能重复，也就不能叫规律了。
研究商业的第一原则，就是不要把商业当成物理学。它本质上的意思就是，当我们在研究商业、分析公司、总结各种商业理论的时候，要有一个清醒的意识。那就是，构成科学大厦的两个重要基础——严格的因果律和定律的可重复性一在商业世界都是不太成立的。
换句话说，我们千万不能以为商业是科学，不要把研究商业当成研究科学。
如果你说，对迪士尼收购皮克斯有着决定性的影响，那么这个归纳是非常正确的。但如果你说，把这次收购的各种
因素罗列一下，然后希望以后我们都能按照这个方法去理解甚至操作，那就是期待一种严格的因果，以及规律的可重复性了。
这种期待其实是有一些问题的。因为收购不是物理，世界上确实没有人能把做收购归纳成一二三四五的步骤，然后说只要满足这些，那就一定能成功。
当时在宣布收购前的一刻，乔布斯要求和伊格一同去散步。乔布斯告诉伊格说，他的癌症复发了，五年存活率是 50%，如果伊格想叫停这个交易的话现在还来得及。结果伊格仍然选择信任了乔布斯，才有了迪士尼的今天。
所以，任何商业事件，都是被千千万万的因素影响着的。作为观察商业、分析商业的人，当然要去尽力总结发现规律、学习借鉴，但是，要记得不要把商业当成物理。我们是不可能按照总结物理定律那样总结商业，并且希望之后可以原封不动地重复很多遍的
实际上这也是商业有魅力的所在。它总是在发展、变化，没有一个法则是万用的，一定能保证成功的。
研究商业的人，在我们的有生之年要经历很多次认知送代、甚至顺覆因为商业变化太快了。十年前刚刚有iPhone，结果整个世界的样子全变了，从前的很多商业规律也都不适用了。
任何成功的企业家、投资人，在给你拆解和分析商业的时候，你都要保持一种清醒—要明白这些理论可以去学习、去理解，甚至去应用，但千万不要觉得它们像不变的物理定律似的。否则你就会错失了真正理解商业。
