本文转自阿拉丁视灯研究院。
导语
刚把视频号放进财报，客户端就迎来一轮更新。视灯认为微信正在视频号一侧全力培育内容生态，高调强化社交产品老大地位，以及用商业闭环能力寻求扩张，视频号战略开始挂挡提速。
2021年3月29日，微信iOS端发布8.0.3版，本次更新热点有三条与短视频、视频号直接相关：
1、朋友圈可发布 30s 短视频，更长视频可以通过剪辑或发布视频号后分享实现。
2、视频号动态长视频支持倍速播放和弹幕。
3、视频号直播支持「投屏」。
这些更新与早些时候的信息不谋而合——腾讯高层之前曾表示，视频号仍然处于内容生态扩充的状态，现阶段目标是构建良好的内容生态环境和保证用户体验，之后才会考虑视频号的商业化。
如何“构建良好的内容生态环境”和“保证用户体验”？在视灯看来就是：有基层用户，有优秀创作者，有需求与习惯，有坚实的内核与发展能力。
培养皿：扩充基层用户，培育创作主体
微信公开数据显示，截至2020年第四季度，微信及WeChat合并月活账户数为12.25亿，而阿拉丁视灯研究院《2020视频号发展白皮书》统计，截止2020年12月，视频号数量在3000万以上，两个量级之间有很大的扩展空间。
（数据来源：视灯《2020视频号发展白皮书》）
如何扩展呢？微信显然是要从基层起步。首先把朋友圈短视频时长从15秒增至30秒，相当于扩大了蓄水口尺寸。
对于普通用户而言，15秒是一个专业、苛刻的创作条件，初学者很难把握完整度和流畅性，拍出的内容自然差强人意。用户不愿意拍、拍不好，也就不喜欢发布朋友圈。延长至30秒后，拍摄成功率将大大提高，再加上超过30秒的视频支持剪辑，既降低门槛，也免去使用剪辑软件的繁琐。如果你最终沉迷于创作无法自拔，想发布更长更精彩的内容，视频号欢迎你去开疆拓土。
除了用户基数，用户习惯也需要培养。微信对短视频平台“封杀”造成的影响需要花费时间和精力扭转，更重要的是，短视频具有“观看”与“模仿”的性质，素人拍摄短视频很多时候来自模仿，指望一个不拍短视频的人强烈关注视频内容是徒劳的；而一个人看短视频越多创作欲望越强烈，微信此举也是为视频号培育受众群体和创作群体，整体提升内容质量。
反逆化：反扑字节，扼住“短视频社交”的喉咙
不知道大家是否还记得2019年移动互联网“三英战吕布”？多闪、马桶 MT 和聊天宝三款社交 App 同时选择在1月15日上线，合力围攻社交产品老大——微信。其中最被看好的多闪就是字节推出的短视频社交产品。多闪通过抖音账号注册获取用户关系，搭建社交框架。虽然有兄弟产品加持和公司扶持，多闪也在两个月之内还是“一闪不如一闪”，截至今日还没有看见第二次上热搜的苗头。
反观微信今天的举动，更像是要完成“多闪”未竟之大业。短视频尚未实现甚至可能不具备社交功能（表情包倒是可以，所以微信此次特别扩充了自定义表情包的容量），但微信却是百分之百的社交产品。如果把从短视频到社交的延伸看做通过内容建立关系，那么从社交到短视频就是基于关系传递内容。哪一条路径更短？在信息冗余的时代来看明显是后者。
微信这一招无疑是扼住了“短视频社交”的喉咙，无论未来是不是继续“头腾”大战，上演“逼宫”戏码将越来越难。
（图片来源：网络）
“第二屏”：强化视频号活力，开拓大屏经济
视频号端改进也在继续。当视频时长超过1分钟，系统支持「倍速播放」和「发送弹幕」两个功能。倍速播放对于“时长焦虑患者”友好度极高，而发送弹幕提高了“挖坟”（短视频平台某种行为的戏称，指通过某一条作品进入号主主页观看历史作品）的乐趣，也给予内容二次展示和爆发的机会。
另一个变化是支持直播投屏。除了提升观看体验之外，这一招隐约透着开拓“大屏经济”的心思。互联网上一轮“大屏经济”主要聚焦在“多屏战略”，多屏的目的就是构建商业转化路径，这对于坐拥电商闭环这一坚实内核的微信而言几乎是通关而过，根本无需额外的技术和算法，只需要考虑接入哪块“屏”。视灯推测，除了客厅电视、家庭/宿舍电脑之外，商业场所、门店屏幕也可能成为消费触点以及线上线下的连接点。
（图片来源：网络）
微信的此番更新尚未普及到Android端，也许还会有新的改变发生。视灯认为无论修改或新上线哪些功能，视频号都是重中之重，作为微信多功能的中场，与商业化基建小程序一起，成为下一阶段发展的双核动力。
