七夕刚刚过去，各家H5使出浑身解数，却没有能产生刷屏王。

然而第二天一整天，相信你的朋友圈也和我一样，突然被一堆画作刷屏，哦，应该叫霸屏了，仔细一看，是一些残障人士的作品，目的是为了关注和帮助这些弱势群体。

你不由的感叹：啊，世界真是充满了爱，原来我朋友圈的人这么有爱心的啊（笑）

你会发现朋友圈不管哪个行业，哪个年龄段的都在转发，简直是一次有意义的营销奇迹。很快筹款满额，活动提前结束。此次活动总计募集了15029059.79元，捐款人数5806608人。

互联网慈善，横向来说，呼吁关注弱势群体的活动每天都在发生，朋友圈时不时也能见到，甚至有些困难的人比“小朋友”们处境更悲惨。

纵向比较，特殊群体的画作办展览的，义卖的也非常多，我见过一些画作质量更高的，规模更大的。然而还是在小范围传播。

为什么“小朋友”的画，能够让大家自发刷屏一整天？成为一种病毒式传播呢？

下面用产品设计的视角来解读：

一般刷大家屏幕的H5，视觉表现都很有张力，文案要么新奇，要么有情怀，而且通常有带有交互，具有一定可玩性。

比如《哈利波特20周年》，以上三点都有，不仅用怀旧的拼贴画，勾起大家的会议，而且像一个游戏的主线，点击不同Button，来到不同结局分支。

《滑向童年》，视觉呈现方式用的黑白漫画形式，并且有视角独特的动效。文案也是走的情怀路线。

但是《小朋友》显然和上述这一类H5不同，程序并不复杂，并没有炫技，那么他有哪些特点，在相对平和的视觉和没有可以煽情的文案里，抓住大众的心？

《小朋友》主要是运用了一些心理技巧。总的来说就是以极低的门槛让大家做高尚的事情，获得满足感，并且可以炫耀，极低的门槛让这个活动容易传播扩散。

来看看《小朋友》的交互流程设计：

可以发现就流程而言，没有特别的，主要是页面设置的细节。

在整个流程中，有与画者的互动，增强了参与真实感，有所得（屏保），增强了满足感。

下面就这5个步骤细说：

1. 好奇心：

在第一步里，发现朋友发了一张带有他署名的图，很容易引起好奇，看看朋友在干什么。引起点击。

2. 场景感，低门槛：

在Load page页有简单的活动说明，这是“小朋友”的画。用的是我心中住了，认同感暗示

进入小朋友画廊后，每张画都有小朋友介绍，无论艺术修改如何，都能根据文字描述结合图，带来场景感。这里的文字描述，也避免了抽象画看不懂的用户跳出。

最重要的一点，还是在没有支付的情况下就显示了“一元购画”。让用户放下了一些担心。谁都不否认自己有爱心，但是如果突然要求捐一万，那么大家心里可能会觉得为难。

一元做好事，可以说毫无门槛。可以说金额廉价，爱心无价。极其容易参与。

3. 透明度：

到了支付页，设计者考虑到了另一种情况，确实有不差钱又有爱心的壕，那么这部分人，可以通过其他里输入金额。页面底部一段说明，解决了大家对于爱心捐赠的另一个担忧，不知道钱的流向。这里详细告知。这一点，对于金钱有关的操作都需要特别说明，比如支付宝转账也有很详细的说明，来打消用户顾虑。

4. 参与感：

支付后得到一段作者小朋友的语音留言，语音在这里使用，比文字更能带来真实感，拉近了捐赠者与小朋友的心里距离。这里不使用视频，可能是考虑到流量和加载速度问题。下面的留言版，增加互动性。用户可以听到画作作者的心声，进一步出动用户的情感。使得一次虚拟的捐赠变得真实。

以前的公益项目是单向的，捐款完后没有太强的反馈，但这次的活动中用户可以获得一张画作作为屏保，互动性也得到了增强。

底部链接到整个公益活动页，有兴趣可以继续参与活动。

5. 社交需求：

整个流程结束了，分享带有自己署名的画到朋友圈，显示自己是有爱心有品位的人。等着朋友留言：你好友爱心啊，感到光荣。当然，有人觉得是虚荣，就像朋友圈其他各种秀晒炫，这其实是一种很正常的社交心态。做了公益感到光荣，那也无可厚非。

在赞叹整个流程的心思之后，我也希望这样的活动是最后是真实的，而不是又给大众上一课。能够引发慈善项目良性竞争，使得慈善更为大众接受。如果这场营销真的可以真正触动一个人的内心，让他真诚的去理解一些需要帮助的人，哪怕是以后见到特殊群体不再扭头骂一句：傻子。而是对患者，对家属多一点宽容。那么都是非常有意义的事情。

城市的发展，每个人都行色匆匆，看上去冷漠又孤独，而每个人心中都住着一个小朋友。他像赤子一般有最单纯的爱。

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