由美国作家马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)的书籍“引爆点”(The Tipping Point)中提到的一个观念，流行也遵循着自己的基本法则。

本书作者马尔科姆·格拉德威尔，被《快公司》誉为“21世纪的彼得·德鲁克”，曾是《华盛顿邮报》商务科学专栏作家，目前是《纽约客》杂志专职作家。

2005年被《时代》周刊评为全球最有影响力的100位人物之一。2005年，他更是创造书市神话，两部作品 Tipping Point（《引爆点》）和 Blink （《眨眼之间》）同时位居《纽约时报》畅销书排行榜精装本和平装本第一名。

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。

书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

本书一开始就有长大几页的文字和各界知名人士对于马尔科姆此书的认同和追捧，把《引爆点》的普适观推到了一个全新的高度。

马尔科姆本人相当会讲故事，平淡无奇又或者跌宕起伏的故事在他笔下都会一一臣服，成为他的论点论据；就像《引爆点》中的前言，马尔科姆就用暇步士、犯罪率引出了一系列疑问，接着又引用流感开始对流行潮进行剖析，最后提出了两个问题：

1、为什么有些观念行为和产品能够流行起来，而其他的却不能？

2、要想有目的的发起流行并让流行变得有积极作用，我们究竟有什么好办法？

在正文开始的第一章节中，马尔科姆就直接亮剑，提出了流行三法则：

接下来的4个章节马尔科姆分别对每一种法则做了事件透析，透过在流行事件和传播路径等方面逐一论证；接着又用两个章节进行个案分析得出结论。

个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础:

个别人物法则指导我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的传播节点。

附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题:

附着力因素首先告诉我们要在诸多卖点中提炼出高质量的信息，并寻找一种简单的信息包装方法，使信息变得不可抗拒。

环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题：

群体威慑效应，会把越来越多的相关者无关者卷入流行的漩涡。

总分总的文章结构是马尔科姆的一贯写法，文章开始引经据典提出一个惊为天人的论点，接着正文开始用无数真实事件和数据来佐证，最后意犹未尽的收束结尾，却总能叫人耳目一新。

那么针对当下爆款的三个事件：分答、余罪和魔兽，我们又能从中看到《引爆点》三要素的哪些影子呢？

分答——个别人物法则

仅上线两周余就迅速成为爆品，集万千宠爱与一身的分答，从用户自带流量的网红身份到提问人的猎奇问题似乎均已偏离了“知识分享”的航道，而更像一场网红消费的闹剧。

从王思聪的隐私爆料引爆整个网络开始，越来越多的红人开始入驻分答，而分答也不以为杵，甚至直接打出了王思聪、罗振宇和姬十三的启动页海报。

分答突然进入我们的视野，确实是从王思聪的爆料开始；很高兴我们的国民老公又一次创造了一个爆款产品的同时，他也越来越像是分答的“推销员”；而最近罗振宇的60秒也加入了推销套餐。

从新榜6月3号首发“分答”收入100强排行榜；自始至终分答的核心流量和收益都集中在一小撮人身上；他们或多或少都已经成为了网红（明星、某领域大号）的俱乐部。

附着力因素法则——余罪

其实早在《余罪》网剧化之前，常书欣和《余罪》这本小说就已经在网文圈（不只是龙空）引起过不小关注，而在网络小说改编IP的盛潮之下，《余罪》终于又一次落入了爱奇艺的怀抱，这已经不是爱奇艺第一次做网剧（灵魂摆渡的成功就有先见之明）。

张一山的演技更是让《余罪》如虎添翼，在观众对张一山演技的的一片称赞之中，《余罪》甚至被冠上了网络剧版《无间道》的美誉。

而《家有儿女》中刘星也终于得以拜托之前小孩的固有形象。

张一山在《余罪》里的一段“床戏”——自攻自受，简直演技巅峰。

可以说，

《余罪》成就了刘星，一个演员需要标新立异的角色；

而刘星也成就了《余罪》，一个好的故事有了好的载体。

魔兽——环境威力法则

不出意外，《魔兽》电影火了。

尽管在上映之前，《魔兽》并没有获得外媒和专业影评人员的认可——被认为是剧情薄弱、逻辑不清、过渡偏向玩家，甚至在百分制中被给出37分的评价，但这仍然不妨碍其从6月8日零点开始，在不到3天的时间内就在国内狂卷8亿票房。

6月11日下午两点，《魔兽》电影票房突破8.8亿，打破了《速度与激情7》去年创下的单片两日票房纪录。

2004年，暴雪经过一年的开发，推出了网络游戏魔兽世界，并且开始在北美等一些国家开放测试。2005年，魔兽世界正式登陆中国，由第九城市代理。2009年，经过一段时间的代理商问题，魔兽世界最终落入网易的口袋，并代理至今。

魔兽世界在游戏市场中创造了多个奇迹，2004年玩家账号数就超过一亿，共有224个国家和地区的人在玩，2008年付费用户数就超过了1150万人。

所以，魔兽电影的成功并不出乎意料，它的成功是长达10年的粉丝经营，以及魔兽文化对于80、90深入骨髓的影响；它打着情怀拍并没有错，毕竟它代表着一代人的青春。

唯一坑爹的是魔兽电影如此大的世界观，这122分钟的电影不过是隔靴搔痒；而未来魔兽电影超越漫威和DC宇宙简直易于反掌；

只是比较纠结的是：我大帅哥吴彦祖居然会是古尔丹。。。