研究表明，即使人们刻意竭力进行客观判断，错误的观念也是存在的。有时，他们因深思熟虑引发的错误太过精细，以至于他们对此毫无意识。例如，在Taster's Choice Coffee引进前，人们检测并抽取了棕黄红三个样本。抽取棕色样本咖啡的人表示，这种咖啡后劲太猛以至于整晚失眠；抽取黄色样本的人发现，这种咖啡后劲不大并且喝起来很淡；抽取红色样本的人判断出，这种咖啡的劲恰到好处并且很好喝。事实上，所有的这些咖啡都是一样的，只是存在于不同的罐子罢了。人们都潜意识地被样本的颜色所影响了。
Opinions Can Be Mistaken 3
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