研究表明甚至在人们特别努力的进行客观判断时也会出错。有时这些错误是因为太微妙的想法引起的，以致于人们没有意识到。例如，之前介绍了品尝者的咖啡选择，对它们进行检测并且将样品贴上三种不同的标签——棕色、黄色、还有红色。品尝到棕色标签咖啡样品的人回应咖啡太强烈，而且他们整个晚上都清醒。喝了黄色标签样品的人表示它太微弱，喝起来淡淡的。喝了红色标签咖啡的人表示，咖啡的强度刚刚好，并且很美味。尽管如此，每个罐子中的咖啡都是完全相同的。人们无意的受到了标签颜色的影响。
Opinions can be mistaken 3
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