善跨界者得天下
昨天写了跨界营销的必要性和跨界营销的前提，今天来说说跨界营销的跨界维度。跨界营销更多的是一种思维，跨界营销的难度不在技术性而是思维性。以用户体验为导向来思考营销是最根本的思维。
之前在百合网做了四五年的商务合作，百合网作为婚恋网站，属于具备社交属性的特殊媒体。用户上百合网就是为了在最短时间内找到最适合自己的另一半。用户目的极其垂直，要想使其他品牌或者产品在百合网上传播并且影响到用户，必须从不同维度进行营销和品牌联动，因此工作中一直在思考并操盘不同行业不同维度的跨界营销事件。
产品维度跨界
主要是基于品牌层面的内涵，爱马仕的设计师为蝶之兰酒庄的女神红酒设计酒标，用爱马仕对品质的追求内涵来为女神红酒做品牌背书
产品研发维度跨界
百合作为婚恋网站，以线上婚恋服务产品和线下婚恋服务产品为主营产品，互金平台以理财产品为主营产品，我们的跨界合作在于研发出一款针对百合网会员的产品—爱情银行，用户可以通过在爱情银行里购买理财产品获得爱情银行成长值，用户在百合网的属性也更加立体和真实，为婚恋交友增加更生生动的标签。
渠道跨界
基于渠道共享的跨界合作，将代表某种生活方式的不同产品进行组合来加强彼此的标签和圈层化的定位。比如儿童用的迪士尼产品，水杯，公主裙，贴纸，书包，衣服等就是利用ip来整合不同行业的产品来共享渠道
营销传播跨界
对消费群体进行重新定义和分类，实现在另一个品类市场的突围。
文化地域跨界
将产品与地域文化优势结合起来，用文化地域标签来增强产品的归属及定位，一般在食品，地方性特产方面表现比较突出。例如我们经常吃到的忻州黄小米，烟台苹果，平谷大桃等。可以举一反三运用到其他领域，比如说来自硅谷的黑科技，利用文化地域特色来为产品服务
还有一些有代表性的案例，明天白天补充进来方便大家理解。明天会重点思考品牌个性化，圈层化，精准化后的整合营销玩法
晚安
