品牌形象的定义：

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等。形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象就是一个品牌最小的视觉记忆符号。名字是最小的听觉记忆符号。

品牌形象的塑作用大致有如下这些方面：

1、便于记忆，让人记住你的品牌，从而达到传播效果；

2、好的形象会吸引用户群，也就是达到了自主传播作用；

3、传达品牌的信息，有的行业会通过logo得到信息；

4、专属感，消费者会对品牌产生感情，而一个好的形象会提高品牌专属感和认同感。

我们举个简单例子：

可口可乐前CEO曾说：如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌还在，一夜之间它会让所有的厂房在废墟上拔地而起。

很多人都说品牌是虚的、不能产生实际价值，但这就是品牌的力量。正是由于品牌的价值，才驱使企业家们纷纷加大在品牌上的投入。

企业塑造品牌形象有助于自身产品及服务优先占领市场。新时代谁先占领市场谁就有绝对优势、控制权。例如2016年小米凭借自己的品牌迅速占领印度市场，2016年小米在印度的销量首次突破了10亿美元。

企业塑造品牌形象强有力的支撑了企业竞争力。企业竞争力是企业长期的、持续的生存能力和盈利能力。企业有了核心竞争力，才吸引来更多的优秀人才，企业才会发展的更好更壮大。4. 最后. 企业塑造品牌形象是企业产品质量的强大保证。当今社会，我们所见到的产品比任何时候都多，那我们需要的是质量过硬的产品，国际著名的庄臣公司董事长J·莱汉曾经说过：“如果你心中拥有了一个了解和信任的品牌，那它将有助于你购物时能更轻松快捷地做出选择。” 因为品牌在消费者心中代表着某个品类或特性，使得消费者产生相关需求的时候可以迅速找到所需产品，直接选购。这样不仅简化了消费者的购买行为，还能极大地减轻消费者的精神负担。 举个简单例子，买电脑的时候，我们知道联想的好；而我们买冰箱时，则可以直接选购海尔的冰箱。因为我们知道选择他们品牌的产品就是选择了质量过硬的产品，买的放心。

优秀的品牌形象是市场对企业的认可！