门卫大爷的哲学三问，你是谁？去哪里？做什么？一直困扰着每个人。贝佐斯说：不要关注你的竞争对手，他们又不给你付钱，关注对手可以做到第一，但关注自己可以做到唯一。
亚马逊有AWS，有Echo智能音箱，还有Alexa。如果亚马逊把自己定位为一个电商，那么他就不会发展出这么奇特的业务。但如果你认为亚马逊不去分析对手就错了，亚马逊内部有一个情报部门，专门去其他电商购买商品，把服务写成报告，由高管团队从中分析优秀的特点吸收到自己的服务中去。
在战略上亚马逊从来不关注对手，因为他一直在做自己。在战术上亚马逊从来没有放弃学习别人的优点，因为这样他可以不断完善，提供比其他人更加优秀的服务。
谨慎选择你的对手，是因为不想成为对手的样子，我们做人做事都是要活出自己，而非活成别人的样子，只有认真做自己，你才能与众不同，不要总盯着谁，总研究谁，总羡慕谁，总讨厌谁，不要给自己设限，成为真正的自己。
