古老的一代广告人，都从营销出身，掌握着市场上的时间技术，到了目前一代，根据专业来细分，少有人去从事多年的销售再去从事广告，一般有志之士，在早年就喜欢上了。比如目前广告界的杨海华，1989年留京画油画为生，后在“青铜器乐队”任主唱及创作人，中年才去当广告人；又如金鹏远，他做过广告，开过书吧，还自己掌勺经营过一家私房菜馆，2011年才创立环时互动。
“不做总统就做广告人。”不少业内的人都知道这句话的真相，事实并不是这样的鬼扯。但是，这句广告语太好用了！能和总统联系起来，即使有人跳出来解释一百遍这个事实，也不会妨碍人们世世代代地去使用它。真的太好用，广告就应该达到这种效果，大创意，容易记住，主题鲜明，还让人们忍不住不跟随它。它是经过艺术加工的语言。
（“不做总统就做广告人”的真相是：当时肯尼迪总统在位时候，当时广告巨擘阿尔伯特·拉斯克尔手下有位非常杰出得文案大师，名字也是：约翰·肯尼迪。在1904年提出一个极为有名的广告概念：“广告是印在纸上的推销术”。后来阿尔伯特·拉斯克尔称赞他，“不做总统就做广告人”。后来人们以讹传讹，说是某位总统说的，变相地鼓励大众去从事广告。）
广告人追求的并不是诗意，诗意那是世人的事情。文案也是份智力密集型的工作，没有创作热情和部分天赋，难以坚持下去。世界的发生的事情，都是创意人的事情，世界上能表达的东西，都应该让文字来表达。如果人的一生能写一亿个字，他该写写什么？其实人的一生并不是无限，有限并不能保证高质量，事实上很多时候产生的东西都是垃圾，甚至垃圾不如。但是知道这样的有限性可以帮助自己有效地利用时间，知道时间的可贵性，珍惜市场和友人的来之不易。一则真正的优秀文案，受众阅读之后，好的评价不是“这个文案写的好棒”，而该是“这正是我要的东西”。
拥有和变美以及利益，这是人们购物的本能。人们根本没有记账的习惯，但是看到如此精美的记账本，忍不住买一本，以为自己会记。一支笔放在大堆书籍或者一瓶威士忌中，人们就有了发梦的灵感，以为自己是海明威，喝着酒作出不朽的书籍。
人呀人，衣着为了他人眼光，食饮为了自己的皮囊，追利益的心理驱动下，去谄媚别人，去买一堆自己不看的书籍，去跟美女俊男呈现自己的傻，感动的到底是自己，世界纹丝不动。为何般？因为双眼看着别人，看不到自己，所以按照自己双眼看到的外界去装扮自己。
广告不是高雅的，是让人媚俗的。见过好些让人很有了解冲动的文案：
1、孩子成绩落后怎么办？怎样提高孩子的学习成绩？如何激发孩子的兴趣？学校老师良莠不齐对孩子有何影响？校外辅导班鱼龙混杂家长又该如何选择？——XX无痛人流，从根源上免除你的烦恼。
2、当你缺钱时，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是亲戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50万的是父母！但唯一能拿出200万、500万甚至1000万帮你的，只有我！！！———XXXX贷款有限公司。详询：XXXXXXXX 茅经理
3、你知道你不是第一个，但你真的在乎吗？———XX二手车广告
4、女孩，保护好你自己，不要等到我来保护你。——XX避孕药广告
类似这样的内容，你要跟随的是世俗，是生活，是玩意，是吸引人的故事。在人的面前说人话，在鬼的面前说鬼话，说完就算。这就是商家需要的东西。
如果本质上是痛恨资本和市场的，那就不要做这个行业，去做个诗人。伟大的路径总是更加孤独和艰难，如果你能走下去的话。诗人是灵魂伴侣的恋爱，广告文案是在夜场里展示诱惑的恋爱，那些帅气和金钱、卡座、美就是就是爱情的等值交换物。等意识到人们买的东西都是为了短暂的寻欢之后，你就知道自己的工作意义是什么了。
俗归俗，但是让人恶心就不对了。
以自身的作品将行业继续搞俗，而不是往好方向发展，那就是自己的问题了。如游戏行业广告，就是比较恶心，在网络上搞的乌烟瘴气。需要意识到的是，销售的广告的基本目的，而在销售之外有更重要的品牌影响力，联系力量。有这些，创造广告的时候才会有更高的价值，为销售而创造有限制，而且也能难以持久地在这个行业干下去。这是能大。
同时，在创作的时候不要想着影响整个世界，以为自己的是舞台上的指挥着，须在心里有个想法，要对谁说，有一个具体的人，他的喜好他的情感等等。可以做出影响大多数的人，是因为你的心里有这样一个具体的人。这是小。（当然得根据客户的状况而言，企业都快要死了，当下赶紧给一剂强心药。）
所以，广告是大象，广告也是蚂蚁。
所以广告是充满诡计的，用多一层手法，将产品增值，将产品的售卖变得更有价值；广告是充满生活情趣的，它挖掘人们最深处的记忆和偏好，让人从视听触方面都无法忍受，想要钻进那一个窝窝里面去了解；
广告是充满处事经验的，那些性意味，那些会心一笑，那些不约而同，都是对经验的反复和总结；
广告是充满号召话语的，利益，谁，行动，得到什么，提出一种更高的目标，提出一种有益的选择，说出更诡秘的谜语。
广告是综合科目，所以没有什么门槛。
与此同时，观众又是极度聪明，极度无法忍受浪费的、愚蠢的，听听他们日常的碎语和私利想法就知道。他们希望看到好的产品，多的价值，这就需要我们更伟大的成果。在广告行业要做好，就需要大量各方面的积累，否则，能者倍能，庸者倍庸。
广告设计不是完全的审美，设计是精神化的观念。仅仅当作审美来看，它太有限制了。设计的终极价值是不断地让人获得自由。就像是张小龙所说的，好的产品是用完即走。好的广告人，让行业向上发展。在一场揭开人性媚俗的营销当中，媚俗不是手法，有趣和吸引才是。高屋建瓴，总比喧嚣下流要好。
首先不说广告融进了心理学、行为学、人知学等，还有更多对于性、文化、战争、家庭、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业等等的深刻洞察，以及对人类发展的思考，对当下文化的融入。所以说，尽管广告是向人媚俗的，但是事实上，具有更高的艺术性。
上两张图是由法国巴黎TBWA设计的麦当劳的广告，融进当下社交的内容，让食物在社交中的加大了融合，通过色彩和细节处理，浑然一体。有着对当下人们的反应，以及对气氛的烘托。
还有福田繁熊关于战争的海报。当然这些内容本身有重大意义，比较容易有艺术感，但是在快消品当中如何表现？是为了增加销量还是使得人们也乐于接受？还是不不择手段去促进人们购买？作为人类的中一份子，应该是创造一种大家都能看，包括自己看了也舒服的广告。
再看一种，
直接呈现绝美的车，然后人在泼油漆/用锤子砸坏，文案只有两个字：“嫉妒“”。直接简单，就是普通人看到这两新款奥迪，想拥有而不能拥有的心理。这是不是引起了有能力的人的购买欲呢？视觉上吸引人，内容上也能打动人，一言即懂，讲出了人内心，还能让人久久回味。
或者是那张经典的经济学人的广告（ David Abbott），以及奥格威的威士忌广告。
文案：“我从来没有读过《经济学人》——以为43岁的实习生这样说”一句话讲个吸引的故事，反映出人最直接的生理或者心理内容。“天娜，不读《经济学人》后果很可怕，那么老还是当实习生！”
初学者或者没有思路的时候，人们容易把文案希望寄托在谐音上，一般不建议。但是谐音也有标准：
“爱运动，即使它伤了你的新”是好的谐音，“肴肴领鲜”是不好的，不易理解；
“轻松的享瘦”是好的，“别具一革”是不好的，没有实际意义；
“战痘洗面露”是还可以的，“盒情盒理”是没道理的。
谐音首先不违背故事、主旨的传达，如果谐音不能为主题添彩，那就别用。万事都包含审美。
增加趣味性，一直是人类的心理需要。例如以下的杀虫剂广告，把人类的插头拔掉，插入害虫自己的，这里就有了趣味性。文案：“不要让它们过得太舒服。”直接反应联想——平时的放纵会让他们成为家里的主人！稍微的夸张，比把害虫变成外星人要来的可信，又能反映害虫的自助繁衍危害。
下面一组，则是增加了艺术性，用手部的彩绘表示，手和手机的一体没有被分割，却融进了更深的意味。
绘画充分显示国家特色，和玩手机的“手”紧密结合在一起。彩绘和造型，传达了1、手机功能，2、国画特色，3、人与手机的联系。这样的广告看起来心领神会，也不俗气。
广告也是需要售卖的，广告不仅是创作，而且要创作商业，让客户相信你的创意，对作品拥有勇气和决心，并且实行你的创意，这样的创意才会发挥作用。
事实上很多恶心的广告，是不懂广告的客户和软弱的广告人共同结合，生出来的恶心产物。
就如一个不被父母相信的孩子，没办法健康成长。
