中国宣布2018年7月经济增长率仅为6.7％，是2016年以来的最低增长率。尽管整体经济增长放缓，但中国电子商务仅增长，占 全球电子商务总量的 40％，而仅 20％的 全球零售市场的三年前。
中国电子商务部门的快速增长可以通过迅速扩张的公司看到，例如品都多，该公司 在7月中旬进行了 15亿美元的首次公开募股。然而，尽管整体经济放缓与城市市场饱和相结合，为什么电子商务仍在继续增长？这个问题的答案在于中国的农村地区，其未受影响的老年人口，基础设施发展的潜力和政府支持的举措。
一个未被触及的老人口为成长做好准备
中国人口较老，通常居住在中国西部农村地区，为电子商务零售商带来了巨大的增长潜力，其中60 岁以上的人口数量为 2.41亿，占中国总人口的近20％。
与较年轻的都市人相比，这种老一代的技术相对较新，为电子商务提供了未受影响的收入来源。中国零售商最近才开始认识到这一事实相应地塑造了他们的营销举措，阿里巴巴等公司 今年推出了专门为迎合50岁及以上的人而设计的淘宝购物应用程序。
事实上， Pinduoduo成功的一个巨大 催化剂是它在这个人群中受到用户的欢迎，利用 社交因素 来促进老客户的使用。但是，必须引入额外的用户教育和更多针对老年人的举措，以充分利用这一老年人群。
电子商务的基础设施发展
中国农村地区缺乏技术发展是电子商务尚未充分发挥潜力的另一个原因。农村西部用户 占 中国所有互联网用户的27％，其中绝大多数基础设施开发都集中在中国东部沿海地区。
缺乏蜂窝基础设施发展与同样令人沮丧的农村物流网络并行，使得难以在该地区订购和提供电子商务产品。为了解决这个问题，京东今年早些时候 从中国民航局获得批准 在陕西省西北部测试一个无人机交付网络，目的是在未来建造超过10,000个无人机机场，具体185个专用机场在四川山区交货。
这些发展表明电子商务公司认识到将农村消费者与在线购买商品的能力联系起来的不足，未来几年的增长潜力巨大。
政府支持和农村复兴
中国政府也在鼓励农村增长，这种增长为电子商务的发展提供了机会。
2018年至2022年的 国家农村振兴战略计划 旨在提高农村收入和生活水平，缩小贫富差距，推动经济放缓。其他政府措施补贴 农民生产， 农村发展无人驾驶飞机和 更多。在政府的支持下，中国的一些人 正在重新回到 农村，这些举措创造了重新吸引前农村到城市移民的就业机会。
这些回归的移民通过他们在中国城市的时间熟悉这些平台，有助于扩大农村地区的电子商务影响，从而增加了这些地区的需求。政府通过创造就业机会或通过规范的程序化发展来增加农村地区财富的举措，通过为农村家庭提供可支配收入增加，帮助中国农村发展电子商务。
简而言之，中国农村还没有经历过许多城市中国人熟悉的电子商务的发展。中国的电子商务公司已经开始认识到农村部门具有最大的繁荣潜力，拥有较老的和新上线的人口，迫切需要基础设施和后勤发展，以及政府支持。
中国的农村地区在不久的将来为电子商务带来巨大的增长潜力，是中国企业最后尚未开发的市场领域之一。
