所以吴伯凡说，稳妥的思路应该是：创业首先赚的不是钱，而是认知。你只有赚到关于产品、市场的丰富认知，才可能成就一个产品和服务，最终才能赚到钱。但如果你把这个过程倒过来，把赚钱作为首要目的，而你的认知又少的可怜，只是看别人做类似的产品获得了收益，然后你也跟着去做，这个时候你那接近于零的认知，是远远撑不起一个真正活跃的产品的。这个主次的动机是不能颠倒的。
顺着这个思路，那什么样的创业才是真正靠谱的呢？答案是，能够把零散的碎片化认知、资源、能力汇聚在一起的创业公司。因为这样的团队，在真正注册以前，已经做了充分调查，有强烈的创业冲动。等天时地利人和的时候，再把这些零散的认知、资源、能力汇聚在一个时间点上，这也就是乔布斯的那个观点：创新就是把点连起来，把那些看似没有意义的碎片组合起来，然后使它变得有意义。在投资人眼里，这种组合式的创业，胜算远远大过那些从零开始、跟风式的创业团队。
总结一下，吴伯凡认为，对创业者来说，正确的思维方式，是首先要赚认知，而不是赚钱，千万不要“跟风式”创业。
