文案创作是一种很苦逼的背后，精彩文案的背后，可能是熬夜连喝的五杯咖啡，也可能洗头过后几根脱落的头发，或许是怀揣着一个案子走路不留神撞到的柳树……，创作确实很苦，如果你想让思考的过程更短些，不如看看下面这篇文章。
我们上学时学过的一些修辞手法，创作时不喊它们参与如何过瘾！妙用比喻、拟人等修辞手法往往有化腐朽为神奇的效果，让平淡无奇的文案大放异彩。
当你创作文案抓耳挠腮一筹莫展时，不妨从这几个修辞角度入手，也许下一个广告中的文案就是你的杰作！
1、比喻
比喻是一种常用的修辞手法，也是文案写作中用的最多的。相比直接了当地告诉观众你的想法，用贴切的比喻给他们提供的想象空间更大，观众从中接受的信息也会远远超出字面的意思。
举几个栗子
记忆是一趟旅行，我们一同上车，却在不同的时间下车，但是，记忆永远都在。——金士顿《记忆月台》广告
不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。——意识形态自身品牌形象广告文案
我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——房地产广告
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美液晶电视
文案引入比喻，就好像插上了翅膀，受众在你创造的比喻意境中会更容易认可你的文案观点，一般有贴切比喻文案的效果都不会差。
2、拟人
拟人是赋予事物以人的情感、动作和语言，相比其他鸟类，鹦鹉往往更讨人们的喜欢，拉近与人的亲近感，这就是拟人的效果。
再举几个例子
时间擦身而过，想给你半场春夏的美。——百雀羚
评：这是百雀羚以二十四节气为素材创作的文案，季节的转换就像变化的小精灵，很美又很温柔。
最厚的冲锋衣，挡住了最冷的三九， 却没挡住，你一回头的温柔。——某网友
评：这是网友为流感写的文案，文案中流感成了一个迷人的姑娘，暗示是无法躲过的劫，一个拟人，把闹人的流感也写得可爱了。
3、 排比
我们偏爱的古文，有很多都是借用了排比，比如抒情类型的:君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回。君不见，高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪。比如说理型的:天将降大任于斯人也,必先苦其心志,劳其筋骨,饿其体肤,空乏其身。用排比句抒情，会让人感到情感充沛，用来说理，会让人感觉条理分明，同样用来描述事物和景物，也会让人感觉更加形象生动。
eg.
当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖，你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停
评：上面是淘宝女装品牌“步履不停”创作的文案，世界上每时每刻都有美好的事情发生，你不想体验一下吗？步履不停，正为体验美好事物而生。
若不采取行动，就没有结果；若不迈出第一步，就无法靠近；若不起飞，世界就不会改变。每个人心中都有一对翅膀。你用或者不用，飞或者不飞，世界都在等你。——全日本空输株式会社
评：排比用在这种“劝说”文案上时，它自带一种非做不可的气场。看了气势非凡的排比，你们有非飞不可的冲动吗？
4、夸张
夸张是用加强程度的方式（虚构的不算），凸显事物的本质，激发观众的想象。文案中加入夸张能很好地调动起观众的同理心，从而将观众和文案的情感交融贯通。
eg.
你只来了一下子，却改变了我一辈子。——江小白
评：文案的本质是想凸显生命中一些人和事的重要性，一下子和一辈子的对比，江小白的重要性不言而喻。
你的酒窝没酒，我却醉得不省人事。——珍爱网520地铁文案
评：这段文案没加糖，我却甜到嘴角上扬。
5、对偶
还记得王维《山居秋暝》中的对偶句吗？明月松间照，清泉石上流。竹喧归浣女，莲动下渔舟。读起来朗朗上口，想起来是一幅动态的画，这样的艺术形式，是有很强的生命力的，如果能用在文案上，传播效果会事半功倍。
eg.
一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒
评：还有一句广告语叫“好丽友，好朋友”，受众很容易看了就读，读一遍就很难忘，如果可以文案可以用对偶来写，不要错过哦。
你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾104银行的slogan
父母在，人生尚有来处。父母去，人生只剩归途。——《孝心无价》
评：文案加入了反对偶，音调和谐，认真读一遍，会发现想忘记已经很难了。
运用修辞手法确实可以让文案增辉不少，但是熟能生巧，创作出好文案是个过程，需要持我们持之以恒地不断地再实践中运用。
此外修辞手法是让文案变好的工具，不能喧宾夺主，让文案的想法更好地表达出来，才是运用修辞的最终目的。
