学生时代，我们随时都要面临考试。在我印象中，不管是什么科目，试卷前面部分的题目总是相对简单，一般以选择题为主，很多时候用排除法就能直接得出答案。
越到后面，题目难度越大。数理化的最后一道题目以及语文英语的作文就是学霸和学渣拉开差距的地方。
谁都不会一上来就直接去做最后一道难题，而是先做简单的。选择题里相对比较难的都会暂时留着，等把其他题目做的差不多了之后再来攻克。
要是我们能顺顺当当地把前面简单的题目都能八九不离十地拿下，考试成绩怎么也不会太差。至于能不能考高分，那就看平时的积累和临场的发挥了。
然而，在投资中，绝大多数人都喜欢去挑难题做。比如，我有个医生朋友就喜欢买医药股。专业使然，他觉得某些医药公司的前途一片光明，媒体宣传得天花乱坠，个个看着都像是超级印钞机。于是乎，50、60倍的市盈率是常态，更有甚者是好几百的市盈率。
可是，真要下手买入这些公司前，这些问题考虑清楚了吗？这家公司的核心竞争力在哪里？未来的增长前景如何？净资产收益率有多少？市面上同类型公司的估值如何？现在买贵不贵？
对于医药公司来讲，这些问题就算是业内人士也很难回答，因为这个行业的门槛太高了，就相当于在做高等数学题。没个十年八年的积累，谁能说深刻理解这些公司呢？真正适合散户的投资是挑简单的题目做，选择做小学数学题，选择那些不受人待见的广为人知的好公司。
好公司是指赚钱相对轻松的公司。有些公司天然比其他公司更容易赚钱，比如银行，这种商业模式已经存续了数千年，就是比干农业、制造业的公司赚钱更轻松。广为人知，说明这家公司已经从严酷的市场竞争中脱颖而出，构建出了其他公司无法抗衡的竞争优势。散户选择这种公司具有天然的安全垫效应，因为这是市场无数人通过真金白银选择出来的，你不会比他们更聪明。
不受人待见，才会有便宜货出现。如果你以一个很高的价格买入了广为人知的好公司，你的回报依然不会好。比如：假设你07年买入中国平安，你要等到10年以后才能解套。核心原因就是买入时价格太高，当时的市盈率高达70倍，通过10几年的高速发展才把当年的高估值给消化掉。
投资和考试从本质上来讲是一样的，挑简单的题目做，赚钱的确定性最强，普通人又容易上手，何乐而不为呢？
