微信是一个原则性特别强的工具——尊重用户的选择，不对用户的任何选择画
蛇添足、指手画脚。而《绝地求生》是一款自由度极高的优秀游戏产品，玩家
需要为自己在游戏中的选择负责。
可以看出，继跳一跳后，腾讯继续在小程序发力。一直以来，小程序都是跟服务
生活、轻度游戏挂钩，而这一次微信团队提出将小程序的游戏性特性结合到游戏
产品上，表现还是很抢眼的。
为什么这么说？当年复一年的看到支付宝掏出“五福红包”，而其它一些产品也
只是将去年春节的产品方案做了小调整，不光是我，大部分人都开始有些审美疲
劳了。
尽管知道阿里的目的——
。但是支付宝目前终究还是个支付工具，支撑不起“讨红包”这样
一个需要依附社交属性的行为。
与之遥相呼应的，是占据了近乎是中国社交关系链制高点的微信，也从来没有忘
记自己作为工具的“本分”。张小龙时不时跳出来为微信做申明，
何为工具？工具就是你为达到、完成或促进某一事物的手段。为了迎合时代，
这就跟一直以来，微信朋友圈投放广告的机制是一样的——利用大数据分析的能
力，先确认广告的机会受众人群，后完成广告的精准投放。更重要的是，如果你
觉得它没用，可以像阅览不是那么喜欢的朋友圈内容一样，直接上划掉它即可。
它（朋友圈广告）的定位就是：一个不那么熟的朋友发送的一条朋友圈般，可以
被观摩也可以被忽略。
而最近《绝地求生》国服的朋友圈广告于微信而言，就像精美茶具里那个不太精
美的小碟子，你平时喝茶也不用她，放在那也不碍眼，偶尔看看还觉得挺清新秀
美。所以，这则广告获得如此高的话题性和讨论量的原因也就不难解释了——
《绝地求生》国服团队自始至终，坚持将游戏元素糅合进广告故事中。
广告中随处可见的“三级头”、“吉普车”、“平底锅”、“天命圈”“吃
鸡”等，都是出自《绝地求生》游戏。然而不堆砌游戏元素，由“寻找天命
圈”的核心故事内容推进用户的广告浏览进程，让整个故事行云流水，主题明
确。
而小程序当中的跳伞落地小游戏当中夹杂的“时间限定”、“重新选择落地地
点”“查看落地区域的人数”等游戏规则，都能勾起用户对于游戏的持续关注。
不管是选择直接进入小程序页面，还是选择观看“家是唯一的天命圈”这一暖心
视频，最后都会告知用户《绝地求生》国服开启预约的信息点。
可以看出，这是微信与《绝地求生》国服间的一次深度合作。广告近乎动用了微
信朋友圈基础设计中全部的功能——视频播放、文案阐述、关系链展示、小程序
等。单就其中任意一个基础设计的点，就已经可以在微信中产生无数的互动。
和《绝地求生》庞大的游戏玩法、游戏物品、游戏世界等一样，此次的朋友圈广
告作为一个集大成者，其所有基础设计都源于微信用户习惯上，这就让它
以朋友圈之型，铸《绝地求生》国服之势。
其次得益于《绝地求生》游戏高度的自由度，这次的《绝地求生》国服广告应该
也是继H5之后，腾讯第一次在微信的朋友圈广告中，将更多的选择权交给用户
（我相信这是《绝地求生》国服团队的坚持）。对于微信朋友圈三大社交基础：
内容（图片or视频）、文案、互动区域，都加入了特定的交互逻辑以及更深一层
次的互动页面。而这一设计理念是否会被腾讯保留并复用？未来，我们是否也可
以像“程序猿”一般，自主设计个人朋友圈的交互逻辑？
微信是一个原则性特别强的工具——
而《绝地求生》是一款自由度极高的优秀游戏产品，
从朋友圈的广告就可以看出来，《绝地求生》国服在朋友圈广告中表达的品牌形
象特性，与微信遵循的用户原则几乎不谋而合：
1. 当被推送到这则广告时，对于急于探寻广告背后玄机的用户，可能更偏向
点击广告位置。而这时用户的机器会跳转至小程序页面。可以参与小程序
里“平分奖金”的活动：用户可以在汉化版后《绝地求生》国服地图中任意
选择跳伞落地的地点，在活动结束时，如果玩家选择的跳伞地点人数最少，
可以平分100W奖金。
2. 而对于已经认可《绝地求生》品牌的人群，往往会选择点赞或者评论的互
动方式，表示“朕甚是欢喜”。此时用户的机器会跳转到另一则以“家是永
远的天命圈”为主题的视频页面，页面底部也同时提供了《绝地求生》国服
预约的页面跳转选项。
需要注意的是，在2步骤里没有1步骤中小程序的相关推送的，甚至对于这批“已
经表达了对于《绝地求生》品牌形象表示认可（即已为此条广告点赞）”的用户
来说，也不能够再从朋友圈广告的视频部分进入小程序页面这种交互的逻辑，激
发了部分用户与设计者“斗智斗勇”的决心（比如说我），我是最后才发现，取
消赞或者删除评论，才能点击广告进入小程序。
这种根据用户的不同选择，给用户不同的广告体验。交互的探索性，也更容易出
现讨论和回流。
在本次的《绝地求生》国服创新朋友圈广告中：
1. 广告的交互逻辑完美的诠释了《绝地求生》游戏中，“选择”这一动词以
及衍生的“承担责任”的这一连带性动作。
2. 另一边，微信则以巧妙的方式，坚守了自己的原则——不对用户的选择乱
做画蛇添足之笔。
产品逻辑和策略相对比较直观，但对于底层实现来说，
虽然两款产品都隶属腾讯，但是这里不是简单地说，《绝地求生》国服团
队提议一个新功能、新设计，微信团队就能够立马实现的。实际执行应该远没有
朋友圈广告表面看上去的那么风平浪静吧，其中波澜壮阔的场景，那些两支团队
间的沟通与交流、说服与被说服，是我们这些观众并不知晓的。譬如，微信团队
可能会怒吼：我们不能给你《绝地求生》国服开这个先河！要不然以后所有用户
都要我们按这样的要求制作所有朋友圈广告肿么办！然后Pony马说，嗯，好，就
这么办！(￣▽￣)~*深藏功与名。我想，大多数普通的团队，坐在决策者位置上
的老板，是做不到这一点的。
“微信朋友圈只能走极简模式”
“微信的互动性只能通过H5实现”
……
对于之前一直在唱衰微信的人来说，此次《绝地求生》国服创新性的广告形式可
能像一个结实的巴掌，打在了他们的脸上，不知道行业内会不会因为微信此次的
尝试抖三抖。
想一想更实际的，譬如你的老板跟你说：“微信这次做了一个xxxx，我们要不也
做一个同样的？”
